事实上 ， 直播行业如今面临的税收监管局面似曾相识 。
众所周知 ， 多年前在淘宝上开店几乎没人交税 ， 电商行业在那些年里快速发展 。 有数据显示 ， 2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元 ， 并且还在持续增长 。

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2018年 ， 《中华人民共和国电子商务法》正式通过 ， 并于次年1月1日施行 。 电商法明确规定 ， 电子商务从业者需取得相应的行政许可证 ， 依法纳税 ， 同时也能享受相应的税收优惠 。
短期来看 ， 电商法的出台触动了当时一些群体的利益 ， 也影响了一部分从业人员的积极性 。 但站在现在的维度来看 ， 这一举措对整个电商行业的规范、健康和有序发展 ， 起到了积极的作用 。
03“洛天依”代言费要交税吗在真实世界之外 ， 虚拟代言也走向了前台 。
最近 ， 央视新闻宣布正式推出AI手语主播 。 据了解 ， 从2022年北京冬奥会起 ， AI手语主播将开始为听力障碍群体进行手语播报 。
其实 ， 早在央视出手之前 ， 互联网大厂及品牌厂商们就很看好虚拟偶像的未来 。
在百度 ， 微软小冰已经有了自己的百科：十八岁的人工智能少女小冰 ， 是该框架所孵化的第一个人工智能交互主体实例 ， 少女小冰 ， 是诗人、歌手、主持人、画家和设计师 ， 也是拥有亿万粉丝的人气美少女 。
洛天依的百度百科更为直接——洛天依 ， 职业：虚拟歌手 。 近几年 ， 初音未来、柳夜熙、A-SOUL等一批虚拟偶像 ， 都在各自擅长的领域积攒了不少人气 。
今年6月份 ， B站董事长陈睿在12周年主题演讲中向外界透露 ， B站目前拥有3.2万位VUP（Virtual UP ， 虚拟主播） ， 每月有约4000多个虚拟主播开播 。
在小红书上 ， 阿里打造的虚拟少女“AYAYI”已经入住 ， 这位阿里头号数字员工 ， 凭借与真人无异的形象 ， 拥有了11.8万的“红薯粉”及23.8万的点赞和收藏 。

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虚拟偶像不仅活跃在虚拟的世界中 ， 在真实的世界里 ， 他们已开始为品牌代言 。
有媒体报道称 ， 韩国一位名叫“罗茜”的22岁虚拟少女 ， 今年已经挣了约10亿韩元（约合557万元人民币） ， 美国的超写实数字人Miquela于2019年创造了大约7600万元人民币的营收 。
虽然目前还没有看到国内虚拟代言人的公开身价 ， 但根据他们当前的关注度以及粉丝数 ， 可以预料的是 ， 未来虚拟偶像们必会因为代言、直播以及参与各类演艺事务等而获得收入 。
那么 ， 和真正的代言人相比 ， 虚拟人的收入在税收方面又该如何处理呢？对此 ， 汪蔚青表示 ， 我国对自然人征税 ， 一个重要前提就是 ， 首先征收对象得是一个“人” 。
虚拟偶像虽然在某种程度上可以完成和人类同样的工作 ， 但它不是人 ， 因此它不能成为税法规定的纳税人 。
从专业角度来看 ， 虚拟偶像其实是由一系列知识构成的企业的“无形资产” ， 因此 ， 它带来的经营性收入属于企业收入 ， 由企业正常纳税申报 。
对于当前关注度极高的元宇宙等虚拟世界 ， 汪蔚青笑称 ， 当元宇宙发展到一定阶段的时候 ， 国家税务机关进驻元宇宙也并非不可能 。
其实 ， 无论是现实世界还是虚拟世界 ， 从无序走向有序 ， 从野蛮转为规范是永恒不变的规律 。 电商行业如此 ， 直播行业亦如此……
本文来自微信公众号“新零售商业评论”（ID：xinlingshou1001） ， 作者：田巧云 ， 36氪经授权发布 。

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