音乐要想卖得好破圈为先
数字音乐伴随数字技术的发展产生于20世纪90年代，现代音乐产业在经历了胶片、卡带、CD时代后，进入了更易制作、存储、传播的数字时代。
据腾讯音乐数据研究院发布的《重度乐迷:数字音乐的逃荒与拓荒者》显示，数字音乐用户的外延不断渗透,用户需求和喜好的差异也日渐凸显,但重度乐迷依然是音乐消费的中坚力量。且重度乐迷的听歌时长、涉猎音乐品类均显著高于大盘,并对音乐Live等衍生内容有突出的兴趣，付费方面也更乐于为爱好买单，且重度乐迷的音乐付费订阅率高达51.9%，对数字作品、线下演出，实体专辑乃至播放设备、耳机等硬件也有着广泛的消费意愿和活动。
在从业者看来，我国拥有庞大的音乐产业市场，但实体专辑的销售情况却每况愈下，主要是由于当下数字音乐发展已近成熟，音乐资源相较于CD时代更加易于获取，同时盗版资源猖獗，CD销量也会随之下降，数字专辑的上线可以说是为音乐出品方开拓了新的市场。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，音乐出品方要想“破圈”，需要拿出更高质量的音乐作品，这样才能吸引更多听众，也为数字专辑的发售源源不断地引入消费者。此外，乐评人王乐认为，人们均已习惯于通过数字平台听音乐作品，除了保证作品质量外，在信息繁杂的当下也需要找到能够破圈的营销方式，这不仅只是借助音乐人本身的流量，还可以通过延展话题、乐迷互动、幕后揭秘等多种方式让作品对接到潜在受众。
北京商报采访人员 郑蕊 实习采访人员 韩昕媛
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