刚刚过去的一周 ， 苹果又发布了新一代机型iPhone13 。 犹如平静的水面掷下一粒石子 ， 当天的新闻热搜上 ， 几乎被苹果新机霸榜 。
这一代的新机型 ， 苹果试图稳住市场份额 ， 选择了加量不加价的做法 ， 但仍然被不少分析师吐槽缺乏创新 。

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9月17日晚间8点 ， iPhone13正式开启首轮预定 ， 开放预购18分钟 ， 仅在苹果官网使用招行信用卡下单的用户就超过了10.3万人 ， 总交易额突破了10亿元 。 苹果官网一度被抢崩 ， 出现页面卡顿、无法支付等状 。 在开启预售的1小时后 ， 各大平台的首批备货也火速售罄 。
【电子|苹果新机带动换机潮“降价”能否拉动电子消费逆袭“金九银十”？】在疫情反复严重打击消费的背景下 ， 8月中国经济增长动能继续放缓 。 经济的整体疲软之下 ， 苹果能否在“金九银十”再次拉动电子消费市场 ， 引发业内的关注 。
降价拉动销量
之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款 ， 在开启预售后不到3分钟就被疯抢一空 。 此前数据显示 ， 截至9月16日下午 ， 超过300万人在天猫预订iPhone 13系列 。
京东的数据显示 ， 截至9月16日 ， 中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品 ， 超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量 。
仅天猫、京东两大电商平台 ， 就已有超500万台iPhone 13的订购销量 。
不得不提的是 ， 相比上一代产品 ， iPhone13系列在设计方面的变化不大 ， 但在摄像头功能、处理能力和电池续航时间方面都有所改进 ， 在配置升级的情况下 ， 售价却更低了 。 而“再砍一刀”的拼多多 ， 据其公布的百亿补贴的策略 ， 全系iPhone 13领券后相较于官网直降500元 。
众多业内人士都对iPhone的最新定价感到意外 ， 实际上原材料和电子元件的成本上涨已推高了其他消费品的价格 ， 例如业内领先的芯片制造商台积电也在最近上调了价格 。
降价策略之下 ， 不难看出苹果以量制胜的企图 。 这与中国整体消费环境的疲软或不无关联 。
中国国家统计局15日公布的8月份经济运行数据 ， 8月份全国社会消费品零售总额为3.4万亿元 ， 同比增长2.5% ， 增速比7月回落6个百分点 ， 比2019年同期增长3% 。 1-8月 ， 社会消费品零售总额28.1万亿元 ， 同比增长18.1% ， 比2019年同期增长8% 。
受到新冠肺炎疫情和极端天气等短期因素影响 ， 中国经济的增长动能和韧性受到进一步冲击 ， 中国8月的零售额创下一年来最低增幅 ， 同时也大幅低于市场预期 。
作为苹果全球市场布局的关键市场 ， “这是我们最强的市场” ， 在披露2021年第二季度的财报时 ， 苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）评价中国市场的表现道 。 这或许也是在中国整体消费疲软的当下 ， 最新款iPhone要采用相对较低的定价策略去赢得中国消费者青睐的原因 。
高端市场再洗牌
在苹果通过调整定价最大化获取5G市场换机红利的另一面 ， 是可能会导致华为、小米、vivo、OPPO等本土市场份额下滑 。
工信部数据显示 ， 我国5G产业加快发展 ， 5G手机产品加速渗透 ， 今年1至8月 ， 国内5G手机出货量1.68亿部 ， 同比增长80% 。
而据Canalys数据显示 ， 今年二季度国内智能手机市场 ， 苹果出货量达到790万台 ， 同比增长仅2% ， 占据国内智能手机市场10%的份额 。
无论是相比5G手机的高速增长 ， 还是苹果往年的销量 ， 上半年苹果的出货量保持平稳 ， 增长幅度并不大 ， 但营收却出现大幅增长 。 财报显示 ， 2021财年第三财季（4-6月） ， 苹果在大中华区的营收达到147.6亿美元（约合961亿元人民币） ， 同比增长58% 。