撕破伤口丶( 二 ) _「广东龙网」

直到森马出现，圈内黑话破圈了。只有真正懂年轻人文化的人才能发现，对于热爱电竞、喜欢FPX的粉丝而言，“撕破伤口丶”是一个通行暗号，而森马准确找到了推开年轻人内心大门的暗号。对FPX战队而言，“撕破伤口丶”也不只是一个简单的玩笑。去年历经辉煌的FPX今年似乎没有找到“手感”，队伍战绩欠佳，遭受非议，团队成员们在压力之下也亟需“撕破伤口丶”浴火重生。
对服装品牌来说，大众审美在不断变化，时尚潮流也日新月异。森马选择Z世代，贴近年轻人的潮流，是一个不错的选择。根据2020年7月苏宁金融研究院发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》显示，Z世代是一个个性鲜明的群体。

Z世代正在成为社会的消费担当，抓住Z世代意味着抓住了未来。巴克莱银行预计，到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额。

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Z世代愿意为自己的兴趣付费，喜欢追随偶像/KOL的脚步。48.6%的游戏用户愿意为自己的兴趣付费，在二次元用户付费意愿度排名中位居第二。

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能否贴近用户，保持年轻化是一个国潮品牌能否做大做强的关键，决定着其未来的发展空间。
除了品牌设计的内涵，森马在对Z世代需求的洞察基础上做出了相应的产品革新。从服装面料上来看，森马与FPX将陆续推出的联名服饰系列，通过其任意拉伸的弹性、轻盈便捷、舒适减压、易于洗涤打理等特性，来契合中国年轻一代的快节奏生活。从版型革新方面上看，森马一改以往标准身型的廓形，为不喜欢束缚、追逐潮流的年轻人提供了OVER SIZE(超宽松)的版型。
从市场表现和社交媒体的反馈来看，森马这次设计理念得到了外界认可。

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线下抢购联名tee及社交媒体反馈
从2003年谢霆锋代言演绎“穿什么就是什么”，到如今贴近电竞文化拥抱Z时代，成立于1996年的森马是如何保持年轻的？
不断创新的年轻力想要保持品牌的年轻感和新鲜感，与不断创新的营销手法与公司品牌策略密不可分。
【撕破伤口丶】今年1月份，森马发布公告，称聘任陈嘉宁为联席总裁。公开资料显示，陈嘉宁曾任NIKE亚太副总裁、市场总监，在运动及零售业具备丰富管理经验和国际化视野，也极具年轻人营销洞察力，此次与FPX的合作便可窥见一斑。

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除了推出带梗的联名T恤外，森马还与Doinb紧密合作，结合其乐观、玩趣的个性特征与特长，联合推出一系列出圈的短视频和直播活动，以此鼓励更多年轻人坚定地追逐梦想。而据公开信息显示，除了跨界联名、年轻化营销外，森马在近期还将重新装修线下店铺，风格将更迎合年轻人。

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