文章插图

品牌方选择明星代言 ， 应该警惕的几个关键点
在吴亦凡被刑拘之后 ， 8月3日 ， 哪吒汽车居然爆出新闻——高管“想官宣吴亦凡为代言人 ， 给重新做人的机会” ， 因而参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全部开除 。 而领导者“大不了 ， 回头官方道歉开除相关人员”这样的言论 ， 也十分令人诧异——作为一个品牌公关负责人 ， 对待品牌声誉 ， 竟是如此儿戏的态度？
品牌方选择明星代言 ， 代言人合同一般至少会签2年 ， 所以 ， 必须以从品牌价值和带给消费者的利益出发 ， 容不得一点点的疏忽和“自以为是” 。 品牌方在选择代言人的时候 ， 不能仅仅考虑其“人设”、粉丝基数和匹配度、流量 ， 更要考虑这个代言人未来的前景和潜力 ， 以及可能存在的风险 。 在选择代言人之前 ， 做出综合素质及风险系数评估 ， 是非常关键的 。
大致看来 ， 需要注意这几个关键点：
一、思想导向 。
在2021年上半年“翻车”的8个明星中 ， 小S和张哲瀚 ， 均是由其“不当言行”引起强烈抵制 ， 品牌迅速解除合作 ， 并且发生的时间相当快速 。 对于品牌而言 ， 有国才有企业、才有品牌 ， 民族大义和民族感情必然是放在首位的 ， 任何在思想意识里有破坏民族统一团结、侵害民族感情的行为 ， 必然都是被抵制的 ， 而且不可能被原谅 。
因而 ， 在选择明星代言以前 ， 需要从其多个社交平台的言论、综合过往的采访视频、书籍等等 ， 仔细加以判断 。 负责市场品牌的人员 ， 需要多途径多平台充分了解 ， 避免与这样的明星合作 。
二、为人风评及口碑 。
曾经有婚内出轨的男明星签约成为婴幼儿品牌的代言人 ， 广告上线后 ， 品牌也遭遇消费者的抵制和抨击 。 而在早前 ， 其实吴亦凡也时有“约PAO”的传闻发出 ， 多次被捶但屡屡平复下去 。 其实明星的为人风评及口碑 ， 是不断积累的 ， 间中有不良新闻的明星 ， 如若成为代言人 ， 对品牌而言无疑是悬在头上的一把刀 。 尤其越是流量明星 ， 一旦翻车的影响力越大 ， 容易对品牌形成反噬 。
三、专业能力和未来潜力 。
出道十年 ， 但才刚刚走红大火4个月、两天内被全平台封禁的张哲瀚居然有27个商务代言 ， 真正是红得糊里糊涂 ， 糊得明明白白 ， 凉得彻彻底底 。 品牌方过于看重一时的流量 ， 而并非演员明星长期的积累 ， 也容易导致代言人选择时出现失误 。 品牌代言 ， 是借助于明星的知名度、美誉度和对粉丝的号召力 ， 来提升自己的影响力 ， 只有对其专业能力和未来潜力进行充分评估 ， 才能更准确地选择代言人 。
四、过往代言合作的效果和评价 。
过往代言合作的效果 ， 对于品牌方选择代言人也是有大的帮助 。 所以在选择代言人之前 ， 可以搜索过往代言期间出现的一些事件、评价 ， 加以辅助决策 。 大多数正当红的流量明星 ， 商务代言很多 ， 其实对品牌方而言也非常不利——即粉丝并无法分清或记得品牌 ， 反而品牌方的投入可能是“打水漂”！

• NBA全明星投票已开始，哈登有希望拿下票王嘛？
• 未来集市的现状 未来集市能做起来吗
• 2021年315晚会几点开始 315晚会时间表
• 4000万什么意思 4000万
• 2021年养殖什么前景好 2021养殖业什么前景最好挣钱
• 你梦到过偶像明星或喜欢的人吗？什么情形，有没有后悔在梦里没完成的事？
• 2021年国庆节三倍工资是那几天 2021年国庆节几天三倍工资怎么算
• 2021年国庆节法定节假日是多少天呀 2021年国庆节法定节假日是多少天大学
• 国家规划农村统一建房 农村统一规划建房是真的吗2021年
• 拼多多明星店铺品牌词包怎么投放？有何技巧？