王老吉做了一个违背祖宗的决定
众所周知，王老吉凉茶自诞生之日起就与健康进行了绑定 。
虽然“上火”在中医文化里始终有种玄学的意味，但在几千年的中医文化浸润下，它早已镌刻在中国人的记忆里 。
再加上长达多年的广告营销助推，王老吉凉茶是一种“健康饮料”的品牌认知也早已根植于大众的心智当中 。
其实抛开王老吉凉茶这一款单品，整个广药集团的基因里也都是“健康” 。
至今在它的官网里，还能看到“循妙方制良药，让天下人zhi天下病”的企业宗旨 。
而王老吉的创始人王泽邦更是被后世称为“药侠” 。
传闻王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓zhi病。很多人饮用后立见其效，阿吉凉茶很快就名声远播 。
先不说品牌延伸的问题，单就这一点，一个以健康为宗旨的品牌竟然卖起了有害健康的酒，这显然是一个违背祖宗的决定 。
王泽邦要是知道王老吉现在卖能美容养颜的“不痛风啤酒”，还公然挑衅现代医学推出健康白酒，估计棺材板早就按不住了！
当然，调侃归调侃，但回归到品牌层面，从健康饮品跨界到酒类，这样的品牌延伸显然是步子迈得过大，注定是要扯到蛋的 。
毕竟，从健康饮品跨界到酒类这已经不是延伸的差异性过大的问题，而是一种天然的矛盾体 。
这不仅有侼消费心理，还淡化了王老吉品牌固有的“健康”调性 。
03
病急乱投医的王老吉
“医者”终究不能自医
不可否认，一度火爆饮品行业的凉茶近年来有些凉凉 。
一方面，王老吉与加多宝多年商标之争的内耗，透支了消费者对凉茶品类的好感 。
另一方面，气泡水、奶茶、咖啡等新品类层出不穷，主打“0卡 0糖 0脂肪”的元气森林们掀起的无糖风潮也进一步压缩了整个凉茶品类的市场份额 。
身处其中的王老吉自然不能幸免，即便是贵为行业头部，王老吉、加多宝也频频面临着增速放缓，甚至经营困难的局面 。
面对困境，王老吉除了在包装上突破传统形象，通过与腾讯手游刺激战场等知名IP合作等多样化手段，与年轻消费群体进行沟通之外 。做的最多的一件事恐怕就是“病急乱投医式”的疯狂跨界了 。
除了上文提到的啤酒、白酒，王老吉还推出了椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁、益生菌、酸梅汤、藕汁、龟苓膏、枸杞饮料、枇杷糖等众多饮品 。
就连凉茶都推出了无糖精装凉茶、黑凉茶、爆冰凉茶、茉莉凉茶等多种口味 。
但结果正如大家所见，没有激起一丝丝波澜 。
病急乱投医的王老吉，终究没能以量取胜，复制过往的神话 。
更可悲的是，以“医者”自居的广药集团终究也没能“自医”王老吉的顽疾 。
这显然不能用单一的产品无法满足新一代消费者的消费需求来解释 。
或许整个凉茶市场的萎缩更能说明问题 。
加多宝与王老吉的纷争，使他们错过了一个黄金时代，也让凉茶市场，没有赢家 。
最后，对于王老吉的“不痛风啤酒”，你怎么看？

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