市场营销类的书有哪些值得推荐？( 七 ) _经验常识

总而言之，书籍只是工具，可以帮助你在入门时建立基础的理论框架，但如果真要深入学习，万万不可生搬硬套，最快捷的方法最好进行市场调研，和您直接用户去沟通，去交流，去做数据分析，然后筛选出一套适合你的产品是市场营销推广方式。
1，《麦肯锡传奇》。阅读麦肯锡的成长路径，学习麦肯锡的营销方法论。绝对值得你一年读一遍，三读之后，你可以学到麦肯锡的精华。
2，《一个广告人的自白 : 大卫?奥格威》。一本入门必读书，种种技巧永不过时。
4，《乌合之众》，群体智商低于个体智商。营销是一对多的心理战，研究群体心理和群体行为不可不读。
5，《消费者行为学》。又是一本好教材。锤子科技CEO罗永浩已强烈推荐。从微观到宏观，想了解消费者，先要熟读这本教材。第八版，加了很多中国的案例。
要推荐市场营销的书，您首先要了解市场营销的完整动作。
市场营销可以分为市场和营销两个大动作。市场又可分为消费者研究和竞争对手研究两个动作。营销可分为市场定位、产品创意、品牌策划、媒介传播四个主要动作。
一、消费者研究的书，首推亚伯拉罕-马斯洛的《动机与人格》。

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本书详细阐述了人类需求的五个层次，即生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。
二、竞争对手研究的书，首推迈克尔-波特的《竞争战略》。

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本书详细介绍了影响企业竞争力的五种因素，即现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。
三、市场定位的书，首推杰克-特劳特的《定位》。

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企业竞争的核心是消费者心智之争。本书详细介绍了定位的案例与方法，助企业和产品在消费者心目中占据有利位置。

四、关于产品创意的书，首推亚力克·福奇的《工匠精神》。

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在移动互联网环境下，创新成为了人们口中的热词，怎样才能创新？首推工匠和工匠精神。书中通过对美国工匠精神发展史的梳理，给您创新问题的答案。
五、关于品牌策划的书，仁科贞文的《广告心理》。

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本书从心理学的角度对常见品牌理论、品牌常用概念进行了拆解。书很薄，但能帮你洞悉品牌的本质。
六、关于媒介传播的书，首推格拉德威尔的《引爆点》。

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本书详细介绍了病毒传播的三大法则，即个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。
七、关于营销管理的书，首推菲利普·科特勒的《营销管理》。

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作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。本书提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。

总之，营销是门动态的、跨学科的学问，每个时代都有代表性书籍。但学习营销要先从搭建理论框架做起，之后再慢慢丰满知识。
一个老营销策划人的建议，供大家参考。

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