撰文／薛永玮 刘冬雪 魏帅
编辑／冒诗阳
高管建议请吴亦凡代言 ， 哪吒汽车火速“切割”
哪吒汽车终于如愿以偿地出圈了 ， 不过是在争议与质疑声中 。
近日 ， “顶流”艺人吴亦凡因涉嫌违法犯罪被刑拘 ， 相关话题热度持续不断 ， 却成为部分品牌试图借势炒作的焦点 。
8月3日晚间 ， 网传一张群名为“【哪吒】品牌中心管理群”的微信聊天截图 ， 引发外界关注 。
截图中 ， 一位备注昵称为彭钢的哪吒汽车工作人员声称 ， 建议给吴亦凡一个机会 ， 官宣请他做代言人 ， 提出“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会” 。
“这事五分钟出圈 ， 其实可以试试 ， 大不了 ， 回头官方道歉开除相关人员 。 ”在收到群中其他人附和后 ， 彭钢提出了自己的见解 。

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然而 ， 截图很快发酵 ， 并得到官方侧面证实 。 传出后仅仅70余分钟 ， 哪吒汽车官方微博发布消息称：8月3日深夜 ， 在品牌工作群讨论内容时 ， 哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观 ， 带来极其恶劣的影响 ， 违背公司原则和宗旨 ， 现决定立刻开除市场负责人彭钢 ， 群里所有发表不当言论的人员同时开除！
随后 ， 哪吒汽车CEO张勇转发声明 ， 严词表示 ， “无底线炒作不应该只是开除一个临时工这么简单 ， 要开除半个品牌公关团队和负责人 。 ”

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紧接着 ， 360公司微博迅速转发哪吒汽车的声明 ， 并以哪吒汽车投资方的身份表示 ， “坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作……这严重违反360坚持的价值观 ， 也严重损害了哪吒的品牌声誉 。 ”
据公开资料 ， 彭钢曾任乐视控股CMO、易到用车总裁、CEO等职位 ， 据百度百科资料 ， 彭钢拥有16年的广告从业经验 ， 曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监、奥美SohoSq广告运营合伙人等 。 出事前 ， 彭钢正担任哪吒汽车市场营销业务的负责人 。
然而 ， 有网友发现 ， 哪吒官方声明首次发出的时候 ， 对涉事者职位的描述还是“公司特别顾问” ， 后经过修改为“市场负责人” 。
值得注意的是 ， 对于开除人员职位等信息的修改 ， 哪吒汽车没有做出解释 ， 在微博评论区开启了评论防护处理 。 正因如此 ， 部分网友质疑 ， 整个事件就是哪吒汽车一出自导自演的营销闹剧 ， 而哪吒汽车究竟“开除”了哪些人 ， 外界目前还难以确认细节 。
8月4日 ， AI财经社致电同样出现在截图中的哪吒汽车品牌公关总监张洪汉 ， 对方表示“没有要回应的” 。
哪吒汽车借营销“改命”

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图/视觉中国
在营销上发力生猛的背后 ， 是哪吒汽车急于“上位”的焦虑 。
哪吒汽车原名合众汽车 。 2019年7月 ， 动画电影《哪吒之魔童降世》热映 ， 合众汽车是电影唯一汽车品牌合作伙伴 。 为扩大热度 ， 品牌方将当年4月上海车展上亮相的产品合众U更名为哪吒U ， 随后逐步强化“哪吒汽车”的品牌概念 。 天眼查显示 ， 2020年12月 ， 合众汽车完成了“哪吒汽车”品牌注册 。