三个月关两店，宜家不受年轻人喜欢了？( 三 ) _商场

此前，在关闭贵阳宜家店时，宜家也表示，将进一步加码线上业务进展。数据显示， 2021财年，宜家中国线上销售额同比增长74％，宜家自有线上渠道在中国市场的访问量达2.3亿次。
然而，渠道建设绝非一日之功。在宜家五棵松体验店，中国新闻周刊注意到，其货品运送到家还需不菲的配送费，一些产品标明配送费高达100多元，而国内大多电商平台免费配送。
此外，有业内人士表示，宜家货源主要依赖全球低价采购、找代工生产，随着疫情之后各种生产成本的上升，宜家要想在保证低价和利润的同时，还兼顾产品的高品质，这无疑难上加难。
8月初，工业和信息化部等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，其中指出，家电、家具等家居产业发展已进入成熟期，面临存量升级的增长瓶颈，家居产业在发展过程中还存在创新引领不足、质量精细化水平不高、智能化发展不充分等问题，亟须通过创新发展开辟“第二增长曲线” 。
张仁江表示，未来家居行业发展方向必然是通过绿色、智能化、数字化等手段，实现高质量发展，如果企业的产品与消费者的品质生活诉求相悖，那终将失去消费者的青睐。
对于宜家而言，其过去的优势很可能变为转型的包袱，如何应对挑战，宜家的下一步值得关注。
作者：刘德炳

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