其实在有效回收的前提下，塑料瓶并不如人们想象的那样可怕，但塑料瓶的造价低廉，凸显出回收成本的高昂 。民众与商家的意识成为事情发展的关键：一些资源粗放型国家 —— 譬如北美 —— 厂商更愿意以较低成本生产新瓶子，而不是费力回收 。没有有效引导和回收条件的消费者，也只能随手扔进垃圾箱 。这样的对比造成了「优等生」和「差生」的差距：根据 PET 瓶回收再利用推进协议会统计，在资源意识深入人心的日本，2017 年的 PET 瓶回收再利用率就已高达 84.8% —— 每个便利店门口都常设专门的 PET 瓶回收桶 。而同期的美国，这一数字只有 20.9% 。可口可乐似乎已经意识到了这个问题，这次北美投放的雪碧透明瓶新包装上，和商标标识同样醒目的还有「回收我（Recycle Me）」的标识及关于如何回收的详细信息 。
随着今年世界各国更严格一轮限塑令的出台，使用可高效回收的 PET 塑料瓶，并不断有效提高回收率成为厂商们更为重视的事 。
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随着世界各国更严格限塑令的出台，使用可高效回收的 PET 塑料瓶，提高回收效率成为更为重要的事 。? Pinterest
可口可乐除了陆续将近 70 个国家的雪碧和其他旗下绿色瓶装饮料换成可回收透明 PET 瓶外，还将把美国和加拿大的大部分 Dasani 瓶子以 100% 再生塑料出售 。与 2019 年相比，这项创新预计将减少大约 2000 万磅的塑料废弃物 。而且被强调回收的不光是瓶子，还有瓶盖 。在英国政府今年四月开征塑料包装税后的一个月，英国可口可乐公司开始推出新版本「连体」塑料瓶，和瓶身连在一起的瓶盖设计，将降低瓶盖单独被丢弃的可能，提升整瓶回收率 。
世界排名第二的百事可乐把主意打到饮料瓶包装上，一直以来，PVC 饮料标识包装也因为回收的低效而广受诟病 。这次，百事可乐将瓶子和包装融为一体 。3 个月前，「无瓶标」包装百事可乐已在中国市场上市，瓶身没有 PVC 标签，瓶盖去除了油墨印刷的「裸瓶」上，商标通过浮雕辨识，眼看手摸都很容易辨别 。相比有瓶身标签的产品，这样的回收过程省去瓶标分离步骤，工序简化回收效率更高，实现瓶到瓶的循环利用 。另一方面，浮雕工艺也省去了油墨印刷环节 。无标签、轻量化，在响应环保的同时，让消费者更直观的看见产品，成为各大厂商包装的发力点之一，雀巢、康师傅等纷纷推出类似产品 —— 「裸奔」成为风潮 。
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泰国C2矿泉水的包装由 100% 可回收的 PET 制成并在瓶盖上打印条码 。? Prompt Design
如今，可持续性的环保概念，越来越深入人心，消费者欢迎与自己价值观相符的企业，更愿意为环境友好型的产品付费 。星巴克、Manner 等咖啡品牌，利用可降解咖啡渣制成吸管、杯子等，靠新产品拓展市场、扩大利润的同时，为自己贴上创新环保标签，赢得市场好感度 。以甘蔗等植物基新材料制成的完全可降解 PET 瓶子，关注未来生活，顺应了流行开来的同理心，虽然新材料可能会导致成本增加，但能帮助企业抢先获得消费者的忠诚度和信任度，不失为有远见的聪明之举 。
百分百可回收 PET 材料，连体、裸瓶……饮料瓶环保回收的黄金时代似乎将要到来，也许用不了到 2030 年，饮料产品包装实现百分之百等量回收的目标就能达成 。是不是想起了很多年前，人们拿着喝过的空玻璃瓶去换购饮料的场景 。只不过，这次是经济环保的可回收 PET 。
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