一些电子产品吸引力不够
消费类电子产品为啥销量放慢了？
“旧手机没啥毛病”“厂家推出的新款没有新亮点”……多位消费者谈到 ， 一方面 ， 消费类电子产品质量较为稳定 ， 近年来电池等部件的质量明显提升 ， 用上2年不成问题 。另一方面 ， 厂商推出的新产品吸引力不够 ， 虽然有一些锦上添花的新功能 ， 但不足以吸引消费者换新 。
国家工业信息安全发展研究中心信息政策所工程师王丽颖分析 ， 全球智能手机销量下滑 ， 有疫情因素的影响 。在需求端 ， 前两年 ， 疫情下居家办公、远程学习、在线娱乐等需求带来消费类电子产品销量迅速增长 ， 而随着这类需求基本得到满足 ， 智能手机和平板电脑等产品的市场需求回归平稳 ， 销量同比有所下降 。在供给端 ， 今年3月以来 ， 受疫情影响 ， 中国多地消费电子产业链生产与运输受阻 ， 消费类电子产品出货量下降 ， 并影响出口 。国际上 ， 疫情使集散、运输、仓储等国际物流关键环节之间无法及时高效连接 ， 全球运输成本大幅增加 ， 波及中国生产的消费电子产品在国际市场的销售 ， OPPO等中国手机厂商对部分国家出货量减少 。
“更重要的是消费类电子产品创新不足 ， 在基本需求满足后 ， 对消费者没有产生新的吸引力 。”王丽颖分析 ， 近几年 ， 智能手机、平板电脑等电子产品形态变化趋于停滞 ， 大多仅在功能上进行微小调整 ， 缺少变革式创新 ， 难以激发消费者的购物意愿 。
工信部数据显示 ， 今年1-5月 ， 国内手机上市新机型累计167款 ， 同比下降7.7% ， 其中5G手机87款 ， 同比下降3.3% 。
从事数据分析工作的陈诚对消费类电子产品十分关注 ， “我发现 ， 近年来平板电脑往往在屏幕大小、拍摄像素、内存大小上与老款有所差异 。还有的主打教育、阅读功能 ， 以营造差异性 ， 但核心功能没变 。对于普通消费者来说 ， 一台平板电脑只要不卡顿、续航能力足够 ， 换新意愿就没有那么强烈 。”
此外 ， 市场上主要品牌纷纷瞄准高端市场 ， 产品价格逐渐走高 。数据显示 ， 2021年智能手机平均售价同比上涨10% 。以国产智能手机为例 ， 近年多个新款机型价格高于4000元 ， 折叠手机价格更突破万元 。价格高企 ， 一定程度上降低了消费者换新意愿 。
“消费类电子产品市场已经饱和 ， 用户手里的旧产品依然可以用 ， 而新产品创新有限且价格偏高 ， 难以吸引消费者购买 。”一直致力于科技创新领域研究的专家张孝荣分析 ， 如果终端产品的性价比不足以打动消费者 ， 销量放缓是必然的 。
消费者期待更多创新
每年“6·18”等电商促销节 ， 消费类电子产品销量往往会有一波明显增长 。今年“6·18”期间 ， 不少消费类电子产品促销力度大 ， 以较大程度的优惠 ， 如直接降价、赠送礼券等方式吸引消费者 ， 收到了一定的效果 。小米有关负责人介绍 ， 小米线上线下同时发力 ， “6·18”期间小米之家手机销量同比增长28% 。
但在业内人士看来 ， 破局的关键在于制造商能否通过创新提升使用体验、刺激消费 。

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