简单来说，就是一个刷字 。这个恐怕大家都懂的，“刷刷刷”甚至一度成为淘宝的代名词 。根据知乎上一位前淘宝店主的透露，对于一个刚起步的小店，刷单/刷评价是爆红的必经之路 。通常的手法是用软件生成单号，然后雇人或者找公司专门刷单 。在阿里对于这类软件采取技术手段后，他们就去快递点买单号来继续刷 。一般来说，原本不太火的商品刷几十单就可以看起来很畅销 。所以，很多明明刚开不久的店销量往往十分可观，遇到这样的情况我们一定要小心，不能只草草地看看评论就决定购买 。有些时候，我们稍微细心点其实可以发现刷单的猫腻，粗心的人有时会拼命地往中评差评里刷“好评”，令人哭笑不得 。

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在刷单的过程中，卖家们还有很重要的一个销售方式来保证人气的增长——真假混发 。这些卖家会在早期发一些真货，中期真假货混着发，然后自然就全是所谓高仿了 。网友们往往分不出真假，可看到评价里有人说是真货他们就会果断去买 。在淘宝买到假货之后去退掉的人很少，所以这样的手法长盛不衰，甚至还被某些大型垂直电商加以效法并发扬光大 。
刷单完毕，就进入了更高的阶段——刷钻 。最开始的刷钻思路是卖软件充值，因为这种交易在淘宝早期的设定中是实物交易，算是一个被利用的bug 。后来官方将其修正，后面便进入了以刷虚拟交易为主的“刷钻冲皇冠”模式 。但随着阿里一系列对虚拟交易的限制，许多卖家“迷途知返”开始去做回头客的生意 。
在刷到靠前页面之后，对于商品介绍的精心包装便成了关键 。除了见过的一些伪装方式，还有几种假介绍也颇为流行：唯美路线，卖家给出的介绍会让人觉得很体贴也很高大上，最后情不自禁买买买；另一种就是先吹嘘自己的商品，然后再对比他家，接着标榜一下已经有多少人买，多少人好评，最后一记“只要998哟”让你马上掏钱 。
除了“刷刷刷”和虚假介绍，不少卖家还开设马甲——通过小店进行引流 。大概的方式是，小店售出同样的商品但价格超低并通过链接最终指向大店 。根据业内人士透露，这在一段时间内是常事，但随着淘宝惩罚力度加大已经不再常见 。
总之，卖家们面对淘宝不断加强的管控“道高一尺，魔高一丈”，各种新奇的伪装、刷术迭代更新，层出不穷 。
这真不是阿里的错？
看到这里，恐怕大家已经对于淘宝网的售假情况有了一个初步的认识——这属于市场在特定阶段的自然现象 。在中国消费社会初步形成的阶段，大家充满着购买的欲望但多数人却囊中羞涩 。互联网时代的到来一举解决了很多问题，其中也包括了花更少的钱买更多的东西，即便是假货 。既然有了强大需求，而阿里巴巴又提供了淘宝这个平台，那就会有源源不断地人通过它去售卖假货 。虽然对于售假，阿里方面一直在跟进，但一家企业无论如何也没法和整个社会掰手腕 。马云本人也曾表示“二十五块钱就想买一个劳力士手表，这是不可能的，是人太贪了 。”
这么说，淘宝网上假货居多就果真不是阿里的错？小编认为此言差矣，“有人二十五块钱卖劳力士手表，你们也不管？”既然阿里从来都声称自己坚决不与售假者站在同一阵营，那么首先就要做好准入的把控 。可在“免费开店”方针下，淘宝仅对于正式开业销售全新商品的卖家征收1000元的保证金（手机卖家是10000元） 。虽然还有一系列的实名认证过程，但在淘宝开门基本上属于无门槛 。当然，没有人会在开店的时候“脸上写着售假两字” 。在标榜自由免费的淘宝网，通过准入来遏制售假几无可能 。这也就意味着，阿里多次表示的增强对于商户入驻的把控其实与为数最多的淘宝卖家无关 。

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