其中，理肤泉增长率与 2020 年相比翻了一番多 。CeraVe在美国和世界其他地区连续第二年实现了惊人的增长 。


04
中国市场持续两位数快跑
比2019年更加活跃
在区域方面，北美强势回归，与北亚一起成为主要的增长贡献者 。其中，北美增长18.1%至81.55亿欧元（约合人民币594.84亿元），而以中国为核心市场的北亚同比增长18.6%至98.63亿欧元（约合人民币716.79亿元） 。

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在中国大陆市场，欧莱雅实现了两位数的强劲增长，是全球美妆市场整体增速的两倍 。
在北亚市场，具体按部门来看，欧莱雅高端美妆继续获得市场份额，兰蔻和赫莲娜的成功，以及YSL美妆和植村秀有着强劲的表现 。同时，卡诗成为专业产品部门的增长动力 。在理肤泉和修丽可的推动下，活性化妆品继续增长 。同时，随着优质护发系列的显著增长，巴黎欧莱雅提升了消费品部门的业绩 。


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此外，从数据来看，欧莱雅集团在中国依然是加速快跑的状态，影响力在持续加深 。财报指出，在2021年第四季度，欧莱雅中国的销售业绩尽管与 2020 年非常高的基数相比有所放缓，但美妆市场仍然比2019年更加活跃 。
05
电商增长25.7%
成为天猫双11首个“百亿”集团
值得注意的是，2021 年欧莱雅集团电商也实现25.7%的增长，且已占销售额的 28.9%，显现出数字化销售的优势 。
而据2021年天猫双11榜单显示，欧莱雅在财报中提到的这一说法，可以说是“有根据”的 。
2021年，欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团 。在天猫双11期间，欧莱雅集团打破了销售记录 。其中，欧莱雅、兰蔻成为三大跻身20亿元俱乐部的巨头之二；护肤成交榜TOP3中欧莱雅和兰蔻两大品牌上榜；美妆大众线TOP10榜单中，欧莱雅、理肤泉位列前三；彩妆成交中YSL、3CE 也是霸榜前三；单品方面，欧莱雅安瓶面膜成为了唯一一个销售额超5亿元的爆款单品 。
同时，在渠道方面，由于在海南的业务蓬勃发展，旅游零售也继续保持良好增长 。
06
品牌、市场齐布局，上海升级为集团北亚区总部
2022年有望继续超越
“2021年利润增长非常强劲，我们有信心在 2022 年超越市场，实现销售额和利润的又一年增长 。” 对于2022年，欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus展望道 。
实际上，在2021年，欧莱雅集团在品牌和市场战略上已经提前做了布局，要实现2022年的双增长，也是有据可依 。
2021年，欧莱雅在品牌方面，实行多品牌策略，除了收购护肤品牌Youth to the People外，加大对产品的创新力度外，还在进博会上宣布，将四大全新品牌——日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER，以及一个天然有机品牌，引入中国，进一步增强高档化妆品部品牌矩阵以及香水、天然有机赛道品牌实力 。


同时，在去年，欧莱雅静华大厦办公室正式投入使用 。据了解，欧莱雅北亚各事业部、信息技术部与国际分销部，欧莱雅中国大众化妆品部、专业美发产品部及信息技术部进驻静华办公室；并将开启一种以业务为中心，以事业部为单位，打破以职能划分部门的传统，实现无壁垒高效运作的全新办公方式 。


此外，在北亚市场方面，2021年初，欧莱雅宣布了集团全新的区域架构调整，正式成立北亚区，覆盖三个国家市场——中国（包括中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区）、日本、韩国 。

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