上海热线讯：昨天（10月11日） ， 由中国当代青年时尚研究中心、上海服装行业协会主办 ， 高士线业COATS支持 ， "时尚背后的秘密"策划组织的"Z世代品牌密码解析"青年说·上海站主题沙龙在博荟广场DADASHOW DADATALK区域举行 。
中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞 ， 高士线业市场总监杨昱清 ， DADASHOW主理人叶琪峥 ， LIU EVE 主理人刘祎玮 ， moi aussi品牌主理人冷清 ， 麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika等行业领导嘉宾、设计师品牌代表出席了本次沙龙 。 并与主持人——时尚背后的秘密创始/主理人、上海服装行业协会副秘书刘佩芳一起 ， 展开了一场时尚新"青年"们关于"Z世代品牌"的深度解密 。
中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞致欢迎辞 。 在他看来 ， Z世代年轻消费者有着多元的生活方式、不同的兴趣文化圈层 ， 蝶变的消费理念 ， 他们对品牌文化创造力提出了很高要求 ， 也为品牌提供了新机会、新渠道 。 而"青年说"这样的沙龙活动 ， 能够把关注创新的品牌和年轻设计师聚在一起 ， 分享探讨自己对"Z世代品牌"的理解 ， 相信可以为我们未来共展同谋 ， 用实际行动破壁重启、创造创新 ， 激发更持久的力量 。

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图说：沙龙现场
继往开来 Z世代品牌时代已来
中国品牌的诞生 ， 有几个爆发期 ， 而每一个爆发期的品牌都表现出了鲜明的时代烙印 。 新冠疫情之后 ， 就有行业专家预测会有一批新品牌井喷 ， 进入2021年 ， 我们明显看到新品牌在以上海为代表的时尚之都不断涌现 。 这些品牌表现出了怎样的趋势、呈现了何种属性特质？它们与其他时代的品牌有着哪些思维与逻辑的差异？它们是否就等同于Z世代品牌？
沙龙上 ， 中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞 ， 高士线业市场总监杨昱清 ， DADASHOW主理人叶琪峥 ， 从各自的角度出发 ， 给出了他们的评判标准与定义方式 。


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图说：主题沙龙现场
中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞从此前发布的《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》出发 ， 围绕国潮、态度发声、宣传渠道三个方面的变化展开探讨 。 他指出 ， 简单的文化符号堆砌 ， 并不能打动年轻消费者 ， 只有形成间距的、多角度的元素吸纳、文化深度探寻 ， 明确的品牌理念、双碳/可持续环保等社会公众议题的态度发声 ， 以及拥抱多元渠道的情感共鸣 ， 才能和年轻人玩在一起 。
高士线业市场总监杨昱清则通过此前品牌报告的数据分享 ， 给出"中国中产阶级崛起、Z世代消费提升、生活品质提升"的趋势 ， 并对三成的新兴品牌进行分析 ， 提出当前中国市场的新晋品牌 ， 呈现四大趋势：功能性的运动、户外和贴身衣物类目表现强劲；个性与舒适穿着正在取代大LOGO；货期短、翻单快成新的诉求点；环保面料、植物纤维、可降解、回收循环利用等可持续时尚备受青睐 。
DADASHOW主理人叶琪峥则通过对中国买手体系以及DADASHOW发展历程的梳理 ， 得出 ， 越来越成熟的买手店体系 ， 正成为中国服装时尚领域的重要渠道 ， 也成为年轻设计师品牌成长发展不可或缺的平台与支持力量 。 同时 ， 他也向年轻设计师提出建议："设计师品牌不能只把眼光局限在北上广深等城市 ， 而应该看向更广阔的市场 ， Z世代的小镇青年们 ， 也有着非常巨大的消费潜力 。 "