据天猫数据显示，今年天猫双11，淘宝直播的爆发成为品牌的最大增长点 。开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长 。像沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫双11开启了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播 。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400% 。
天猫相关负责人称，淘宝直播所展现的惊人爆发力引发了社会关注，直播以创新的展现方式，激发了前所未有的新消费力量 。通过淘宝主播的专业介绍和展示，消费者能更直观地了解商品，实现所见即所得的购物体验，人们的消费行为也在快速改变 。
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