“当前 ， 虚拟偶像产业还是一片蓝海 。 未来随着AI、VR、5G等技术的逐渐成熟 ， 虚拟偶像产业有望在平台流量和资本的大力支持下 ， 迎来‘风口’ 。 ”著名经济学家宋清辉分析道 。

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半月6个虚拟偶像上线 元宇宙带来“风口”
虚拟偶像对部分人来说可能并不陌生 ， 不过2021年的“虚拟偶像”绝对算得上是一个全民热词 。 据北京商报采访人员不完全统计 ， 仅在近半个月里 ， 包括湖南卫视虚拟主持人小漾正式到岗、虚拟偶像哈酱推出新单曲在内 ， 便有6个虚拟偶像引发外界的热议 。 而随着多位明星接连“塌房”以及资本市场动作频频 ， 虚拟偶像受到越来越多的关注 ， 并表现出从小众到主流进化的趋势 。 多位业内人士表示 ， 虚拟偶像有望成为下一个“风口” 。 小众虚拟偶像究竟凭何破圈？元宇宙的出现又将为虚拟偶像行业带来什么？

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半月6个虚拟偶像上线 元宇宙带来“风口”
又添多位新人
从DOTA2官方虚拟偶像dodo ， 到清华大学虚拟学生华智冰 ， 再到湖南卫视虚拟主持人小漾……近期 ， 虚拟偶像行业又添多位新人 ， 再次引发大众对“虚拟偶像”的热议 。 与此同时 ， 据北京商报采访人员不完全统计 ， 仅在近半个月里 ， 便有6个虚拟偶像频频发布新动作 ， 或正式上线 ， 或推出新单曲 ， 将虚拟偶像的热度一次又一次掀起新高度 。
而事实上 ， 这已经不是虚拟偶像第一次出圈了 。
今年来 ， 随着多位娱乐圈艺人连续“人设崩塌” ， 虚拟偶像得到越来越多的关注度 ， 并表现出从小众到主流进化的趋势 。 北京商报采访人员在百度指数上以“虚拟偶像”为关键词进行搜索发现 ， 其搜索指数峰值出现在今年的8月到9月之间 ， 较之2020年同比增长17% ， 与真人明星丑闻频出的时间段恰好吻合 。 无独有偶 ， 据澎湃新闻相关数据 ， 8月的最后一个周日 ， B站虚拟主播直播间的总人气值超过1500万 ， 同比增长3倍有余 。
业内普遍认为 ， 相较真人偶像 ， 虚拟偶像具有“无负面信息、青春永驻、可控性强、商业风险小”等显著特点 。 据头豹研究院调查显示 ， 超六成用户表示喜欢虚拟偶像的理由为“它们不会有负面新闻、永远完美” 。 因此 ， 有不少人发出“虚拟偶像是否将替代真人偶像”的疑问 。
在数字文化行业观察者陈尨看来 ， 虚拟偶像是迎合粉丝需求而打造出来的完美形象 ， 真人偶像却是因自身个性被放大而吸引粉丝 ， 因产生逻辑不同 ， 二者实际上是一种“共生”而不是“替代”关系 。 “但从逐利角度看 ， 随着虚拟经济的崛起 ， 资本更愿意打造可控、低风险、低成本的虚拟偶像 。 ”
产业规模持续扩张
据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示 ， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元 ， 同比增长70.3% ， 预计2021年将达到62.2亿元 。 同时 ， 随着商业价值被不断发掘 ， 更多产业也相继与虚拟偶像产生密切的联系 ， 使得虚拟偶像带动产业规模在2020年达到645.6亿元 ， 预计2021年将实现1074.9亿元 。
值得注意的是 ， 当下火热的直播电商、短视频等也成为虚拟偶像在演出、广告代言、IP衍生之外的又一重要营收来源 。 有消息称 ， 虚拟偶像团体A-Soul队长贝拉的一场生日会直播营收接近200万元；虚拟歌姬洛天依的直播坑位费则为90万元 ， 甚至远超薇娅、李佳琦等头部主播 。