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Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）日前就表示 ， 该公司正考虑竞购F1在美国的转播权 。 在2022赛季结束前 ， ESPN拥有这部分权益 。 Netflix的F1纪录片《Drive to Survive》大获成功 ， 尤其受到了年轻观众的喜爱 ， 这在一定程度上激发了Netflix进入F1直播领域的想法 。 此前也有消息称 ， F1已经在与亚马逊商讨有关OTT服务的合作机会 ， 也就是将F1 TV投放市场 。 当然 ， ESPN也表达了强烈的续约意愿 ， 但有一点可以确定 ， 数字机会对F1有着巨大的吸引力 ， 这不仅仅停留在赛事直播层面 。
无独有偶 ， 订阅流媒体服务公司DAZN董事长凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）日前则重申 ， 该公司有兴趣收购英超的本土版权 。 鉴于英超方面很难推倒天空体育和BT体育组建的坚固堡垒 ， 这几乎杀死了流媒体平台破局的空间 ， 更何况亚马逊已经提前占据了一个位置 。 梅耶尔表示 ， 收购BT体育也在通往英超联赛这一途径的计划清单上 。
由于各种技术、数据、体验等因素的存在 ， 有关体育转播权的生意只会更加复杂 ， 它已经不是简单的包裹分拆 ， 而是要提前将粉丝和合作伙伴的需求考虑进去 。 越来越多的数据表明 ， 各领域的内容消费者行为都趋于分散 ， 因为他们的选择众多 ， 很难有哪一款产品能够满足大多数人的需求 。 更值得注意的是 ， 粉丝对于体验的要求更加苛刻 。
2021年 ， 体育领域的商业和消费者都在寻找一种“新常态” ， 这里会有相当一部分元素成为固定的趋势延续下去 。 整个行业正在迅速调整 ， 同时寻求转变的脚步也没有停止 ， 只有这样 ， 才能与消费者的频率保持一致 。 随着消费者适应新的现实 ， 视频收视量增加 ， 并转向流媒体 ， 内容提供商和营销人员需要采取策略 ， 扩大覆盖范围 ， 优化目标并提供最佳的内容库以满足需求 。
这种趋势势必会影响体育赞助品牌的投资导向 ， 未来我们会看到一个很明显的现象 ， 那些积极拥抱技术、流媒体和段视频的版权所有者更容易得到品牌的青睐 ， 即便他们无法在赛场上取得突出的成绩 。 品牌对于资产价值的评判标准在发生改变 ， 他们更看重自己能在社区中扮演怎样的角色 ， 而不是名义上的价值 。 在禹唐看来 ， 疫情在很大程度上凸显了体育的能量 ， 也让很多跨界的品牌开始踏足体育营销 ， 这是一个积极的信号 ， 不过这也是对体育IP经营方、内容输出方挑战的开始 。
禹唐体育营销大会
禹唐体育计划在11月16日召开“禹唐体育营销大会” 。 此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件 ， 同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层 ， 禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标 ， 使其成为体育营销未来的聚集地 。
参与办法查看请点击《如何参与禹唐体育营销大会？具体方式全在这里》 。
本次会议主要分为三个部分 。
第一部分：体育营销思想探讨 ， 主要命题为2022新体育营销时代：新突破与新机遇 。
第二部分：资源推介 ， 主要介绍2022年具有高营销价值的体育产业资源 。
第三部分：颁奖交流 ， 禹唐体育将推出2021禹唐体育营销年度颁奖盛典 。
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