亲自操刀新消费 ， 自我孵化“抖品牌”
想迈入新消费领域 ， 仅仅靠投资这条路显得有点“绕远” ， 亲自下场做品牌 ， 才是一条最近的路 。
2018年12月 ， 以懂车帝执行董事李飞为法定代表人的福建普微生态农业有限公司成立 ， 公司100%持股的股东为字节跳动旗下子公司北京新港商贸有限公司 。 该公司的法定代表人也为李飞 。
这家公司旗下品牌“桃源玉叶” ， 为字节跳动在茶叶类消费品领域的尝试 。 据猎云网了解 ， 目前抖音平台上已有桃源玉叶账号 ， 但还未发布产品相关信息 。 根据天眼查数据显示 ， 今年五月 ， 普微生态新增食品互联网销售等经营范围 。

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来源：天眼查
除了茶叶之外 ， 字节跳动也曾尝试酒类品牌 。
2019年9月 ， 字节跳动通过100%控股的北京格物致造商贸有限公司打造白酒产品“随我小酒” 。 制造方来自白酒历史悠远的四川 ， 四川宜宾今南福酒业有限公司 。 随我小酒面市之初 ， 便明确了主打年轻人市场 。
“随我喝 ， 随它去”这是随我小酒向外界传达的品牌理念 ， 此前主打年轻人市场的小瓶白酒江小白也一直传达年轻人对生活的态度 。 随我小酒诞生后 ， 凭借着抖音的广告宣传引流和天猫店的购买链路 ， 发力线上市场 。
但是对于年轻人而言 ， 白酒并不是其喝酒的第一选项 。 面对用户教育还未成熟的年轻人白酒市场 ， 随我小酒也交出了一份不太好看的答卷 。 截至目前 ， 随我小酒的天猫店已下线 ， 根据公开资料显示在2020年随我小酒的部分产品已经出现月销为0的局面 。
今年9月字节跳动又自主孵化香水品牌EMOTIF ， 据了解 ， EMOTIF主要关注年轻人的情绪、生活方式、审美观点等 。 通过研发、设计消费品的方式进入用户的生活 。 目前该品牌的产品还未上线 。
【张一鸣的谋略！字节跳动多路布局新消费】事实上 ， 从以上三个牌子中就能看出字节跳动做消费品的喜好 。 它热衷于围绕年轻一代观念转变去打造品牌形象和品牌理念 。 毕竟得年轻者得天下 ， 而字节跳动旗下的APP抖音、火山等主力用户也为年轻人 。
其实目前放眼字节跳动在投资的版图中 ， 新消费领域的占比还未达到前几名 。 但是从字节跳动整体的发展和消费风向的转变 ， 其未来会在新消费领域中逐步进攻 。 围绕抖音电商而起的新消费领域投资也会越来越多 。