同时 ， 该公司在网站上使用病人形象进行宣传 ， 展示手术过程以及手术后效果照片 ， 使用虚假案例对自身进行商业宣传 ， 容易对消费者造成误导 。
该公司的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定 ， 被当地市场监管部门责令停止违法行为 ， 并被罚款25万元 。
此外 ， 市场监管总局有关负责人表示 ， 有的机构还虚构诊疗前后对比图 ， 有的一味鼓吹产品或服务疗效 ， 通过使用虚假案例、虚构疗效等方式 ， 对医美效果进行夸大、虚假宣传 ， 对风险、后遗症避而不谈 。
编造用户评价误导消费
由于医美行业单次消费价高、涉及专业知识复杂、决策失误需要承担的风险大等特点 ， 很多消费者在消费之前大多会通过网络研究“攻略”“笔记”“评价”等内容 。
然而 ， 消费评价等原本需要消费者依据真实服务体验来撰写的内容 ， 被部分不良医美机构弄虚作假 。 一些机构通过“刷单炒信” ， 编造用户评价、直播带货等方式虚构交易、虚假评价 ， 诱导消费者冲动消费 ， 甚至出现医美整形失败等案例 。
今年1月9日 ， 新氧账号“氧气 bqwbqo”在上海美希卓馨医疗美容门诊部有限公司新氧账号“上海美希卓馨医疗美容”下发布有日记评价内容 ， 而账号“氧气 bqwbqo”的实际用户为当事人公司员工 ， 该员工应其上级要求购买当事人所销售的医美项目是为了编造用户评价给当事人新氧账号获取好评 ， 提升人气 ， 该员工并未实际接受相关项目服务 ， 系以虚构交易、编造用户评价的方式进行虚假宣传 。
还有企业通过直播进行虚假宣传 。 2020年12月 ， 北京市场监管部门执法人员现场检查发现 ， 梦泉时尚（北京）贸易有限公司通过在快手短视频APP上注册的直播账号进行直播 ， 用以促进自营商品的线上销售 。 但主播贺某在宣传标称为“花源密语抑菌凝胶”的二类消毒产品（非药品及医疗器械）的过程中 ， 使用了治疗类功能性表述 ， 给消费者造成误导 。
“因此 ， 规范医美市场营销宣传 ， 不仅要清除虚假、夸大宣传等弊病 ， 还要整治利用‘软文’‘种草笔记’等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众的行为 。 ”市场监管总局有关负责人说 。 （本报北京10月25日电）（工人日报）