小红书企业号新规上线：转载博主笔记不行了？ _个人品牌

今天早上，小红书企业号社群内有官方人员发布企业号的更新公告。

【小红书生态规则更新】关于不真诚转载准则及执行准
生态侧目前在lead治理不真诚的转载行为，针对这类笔记，大原则会是自然流量不过高展示，以及不得投放广告&薯条，预计会影响到部分品牌的【企业号笔记物料】及【企业号薯条物料】。
标准预计将在9月下旬正式生效。
销售侧注意现在开始引导客户要么企业号原创发文要么就做报备笔记。
【核心标准】
1、功效型产品/服务笔记，不得全部或部分转载站内其他用户涉及个人主观使用体验的笔记内容。
2、非功效型产品/服务笔记，不得直接复制转载站内其他用户笔记内容，如使用了部分内容进行二次创作，须取得原作者授权并在笔记中@原作者。

【特殊豁免场景】
1、品牌方使用明星笔记进行转载，且在笔记中@了明星作者的，暂不管控。
2、品牌方使用自有的其他品合笔记进行转载，且在笔记中@了品牌合作人的，暂不管控。

内容看起来挺复杂的，因此一大早上就有小伙伴开始发消息问我这是什么意思，怎么解读。
的确看起来这个公告看起来挺绕的，但实际上字也没那么多，不过这其中所带来的影响，却着实不小。
我个人预估将有超过70%的企业号运营人员受到这次新规的波及。（博主不用担心，这次没博主什么事）
01、企业号新规要解决什么问题？
想知道小红书要解决什么问题，那就得先了解这个问题出现的背景。
相信大家日常浏览小红书的时候，最受我们信任的笔记就是博主个人经验的分享，所以你能看到的效果好的笔记，基本都来自于博主的经验分享，而对于品牌来说，企业号发布的硬广和官方话术的类型的笔记毫无波澜。
因此在小红书里才衍生了博主内容里植入广告的这种合作形式。
但在博主内容里植入广告这种形式对于品牌来说都有些弊端：
1、如果非报备笔记形式的合作（比如声明利益相关），笔记由博主本人发出，但是却会导致不能投放薯条，也无法投放效果广告。
所以对于品牌想通过博主合作来获取投放素材来说，这种合作形式无法完成。
2、如果是报备笔记形式的合作，则可以完美解决上面的问题，因为品牌方在选择品牌合作时就可以直接为合作的笔记投放效果广告。
从而可以将笔记作为素材来用浏览助推。
那第二种形式有哪些弊端？弊端就是贵.....
因为通过小红书蒲公英平台可以合作的博主，至少也在5000粉丝以上，而且由于平台要收手续费，博主又要保证到手的钱没有扣税，这些成本一来一回，就是品牌方出了。
于是操作来了.....
我们都知道企业号发布的笔记是可以投效果广告的，假设企业号直接转载发布博主的笔记或者压根不找博主合作，直接伪装成博主的身份写一篇笔记，是不是也能投效果广告？
答案当然是一定的！
即便不投效果广告，企业号伪装成个人博主的分享的数据效果也大大好于品牌的硬广笔记！
于是迅速的，转载博主笔记和伪装个人博主分享成为了小红书企业号的基本内容！

但是对于用户来说，就有点不开心了，品牌自卖自夸可以理解，但是看起来是博主分享，点进去是个企业号？
这多多少少有点上当了的感觉。

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