关于“李子柒事件”，普通人应该怎么看 _新消费

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图片来源@微博

文丨互联网指北

最近这半个月，“信息茧房”这个近几年不断被论证的金规铁律，不断被“李子柒”打破。
比如行业媒体就给李子柒事件定了方方面面的很多调：有顶流大V与资本的“厮杀”，有借用“视频博主被资本摆了一道”这个预设结论进行股权和商业合同的普法；有跳出“李子柒”个体去讨论MCN与视频创作者的利益分配——当然也有个共同内核：
认为李子柒在资本面前吃了大亏，品牌被”白嫖“，甚至很有可能落到颗粒无收的地步。

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“民间舆论”也很繁荣，只不过有着鲜明的“私域”和“公域”差异。在绿洲里（也就是李子柒事件始发地）无论外界风雨飘摇，粉丝们仍然表达着对于她的支持和等待，强调喜欢的不是微念，而是“一身仙气”的李子柒。
知乎和虎扑上进行的是“李子柒标准大讨论”——就是以“李子柒”作为一个度量衡，去讨论为什么其他人没有翻车、他们之间到底有什么区别——最常她联系起来的是都带有“农村”“美食”标签的华农兄弟、王刚，认为“和资本玩等同于与虎谋皮，最后骨头都不剩，拿在自己手里的才是真的，资本只会给你画饼。”

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还有人通过李子柒和微念的纠纷，联想起与朱一旦“分手”的张小策，认为创作者和资本分家不是什么新鲜事，现在已经有了成功先例，现在的问题其实就是看后者能不能再来“兑现”一次……

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总之套用当下比较流行的说话，“李子柒”已经成为了一个典型的“公共事件”——话题覆盖面足够广，和日常语境的交集足够多，以至于几乎许多网民都能够轻易地找到自己熟悉的标签，来帮助自己迈过“参与门槛”，然后顺利地在社交网络上形成非常浓厚的讨论氛围
“李子柒这件事，好像很严重啊。”
但如果仔细琢磨琢磨，你很容易发现这个情绪其实挺模糊的。
首先我们同情的“李子柒”是谁？这个并不是一个能够简单回答的问题，即使有很多人同意将李子柒与微念类比张小策和朱一旦，也会发现李子柒身份的复杂性远高于作为导演身份离开的小策。
网友们最为熟悉的角色，是作为视频博主的李子柒。这也许在2016年行得通，却并不适宜于现在。
随着个人知名度的上升与微念的商业化运营，李子柒很难再局限于“一个摄影师和一个助理”制作出全网千万播放量视频的博主，她身上寄托着“许多久在樊笼里的人，对于世外桃源的想象”早就不再是行业分析稿里才会被讨论的内部秘密。
或者再具体点说，成都非遗推广大使、中国农民丰收节推广大使，这些有官方背书的荣誉头衔，总不会按照“报价高低”“流量多少”“分发渠道多少”这种投放思维来选拔的吧。
“李子柒”是一个具有象征意义的文化符号，这就是当下社会的共识，这并不是一场“纯粹的经济纠纷”能够动摇的，也“轮不到”普通人去“同情” 。

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（就是今年的9月23日）
个人品牌被滥用，似乎是一个可以“被同情”的点。比如有人指责微念刻意模糊品牌和个人的边界，尤其是李子柒的品牌slogan的“东方美食生活家”，虽然配上了“具有东方风情的新传统美食品牌”的解释，但字面上这就是一个个人头衔。

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