企业为什么要做品牌策划？
品牌是每一个企业都想拥有的 ， 为什么每一个企业都想要创建自己独特的品牌呢？早在世界经济危机的时候 ， 很多企业在顷刻之间发现自己很脆弱 ， 自己的企业和产品是那么的不堪一击 ， 不是因为产品的质量很差 ， 而是产品同质化太严重 ， 可替代产品又太多了 ， 要突破这个瓶颈 ， 唯有建设品牌而已 。在和平年代 ， 从大方面说 ， 品牌 ， 其实可以说成是一个国家对另一个国家的战争 ， 是一种文化的侵入 。从小的方面来说 ， 消费者在琳琅满目的市场上选择产品的时候 ， 品牌是很好的指导 。企业追求的一直都是利润最大化 ， 最大化企业利润其实就是一个商业模式 ， 要让企业有利可图 ， 就要让企业的服务、产品卖得出去 ， 要推向市场 ， 就必须赢得消费者的信任 ， 而品牌正是为解决这一问题而存在的 。
可以试想 ， 同样两个价格一样、功能一样、包装相近 ， 几近一模一样的产品 ， 消费者在做抉择的时候 ， 肯定会偏向“听说过”的那一个 ， 为什么？问我们自己吧 ， 绝大部分人都会这样选择 。如果品牌建设好了 ， 还会得到一批忠实的顾客 ， 相信每个人在生活中 ， 或多或少会在某些方面偏向某个品牌 。就说小编本人吧 ， 买香皂肯定选舒肤佳 ， 买洗发水肯定是海飞丝 ， 买牙膏多半是佳洁士......这一方面是出于个人偏好和习惯 ， 另一方面也是对产品和品牌的肯定 。
——四川龙腾文化 ， 助你打造自己的品牌 ， 走向市场 ， 赢得认可 。
打造品牌之前 ， 需要确定的事情
建设企业品牌 ， 是随时都可以做的 ， 也是一直都需要做的 ， 并不是要等到企业发展到某一阶段后才能着手准备的 。建议企业从最初建设之初就建立品牌意识 ， 走品牌路线 。做品牌就像是推广 ， 一直都在做 ， 一直也都需要坚持做下去 ， 这样才会看到效果 。
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但是 ， 有一点很重要 ， 在建设品牌之前 ， 企业应当首先确定自己提供的产品、服务 ， 是否真的能够为客户、顾客带来舒适的体验、应有的功效和优质的售后 。如果产品自身质量都不过关 ， 还在一个劲鼓吹自己有多么好 ， 这不叫品牌 ， 而是忽悠 ， 这样下去最多在短时间内获得一点利润 ， 但是如果不寻求改变 ， 是绝对发展不下去的 。因为用过一次的人绝不会上第二次当 ， 加上现在互联网的发达 ， 信息传播途径的增加 ， 信息传播速度的加快 ， 如果没有恰当的公关 ， 别说一个小企业 ， 就算是一家大企业也可能在短时间内走向灭亡 。
所以 ， 企业在建设品牌之前 ， 先要确保自己的道路是正确的 ， 如果盈利模式不可取、售后不能保证、运营流程不清楚、产品质量不过关等存在诸多问题 ， 这些都必须在建设品牌之前解决掉 。朝着正确的道路走下去的是坚持 ， 坚持下去就是胜利 ， 但是朝着错误的方向走下去又不求改变的 ， 那是固执 ， 只会走向灭亡 。
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