“迪奥马面裙”事件背后：汉服商业化提速( 三 )

【“迪奥马面裙”事件背后：汉服商业化提速】商业化之路
中华优秀的传统文化元素众多，“迪奥马面裙”事件之后，如何将传统的优秀文化元素融入现代社会，以便更好地传承备受关注。
冷芸认为，提高国风服饰及其他带有传统文化元素产品的影响力，其前提还是市场需求。一旦有了市场需求，品牌们都会跟进，尤其是知名大品牌的加入，传统文化元素自然就传播开了。此事件也反映了另外一个现实，马面裙通过迪奥事件得到广泛传播。如果国内本土品牌采用这个款式，或者不知名的欧洲品牌采用，关注度会不会降低？问题的根本在于中国一定要有自己足够影响力的时尚品牌，才可能推动某个传统文化元素的流行。
与传统文化元素的融合，并非“表面功夫” 。“从商业角度而言，一切的发展都是以“市场需求”为起点的。本质上一定是因为产品能带给消费者真正的价值感。现在很多所谓的国风流行只是停留在视觉层面。中国传统文化非常丰富且多元，传统文化要素也不是只有视觉要素，还有很多哲学层面与技艺的内容。无论是品牌还是传播者只有潜心去研究中国传统文化，研究每一个图案、色彩、造型背后所蕴含的历史文化和内涵，才能说是在更好地弘扬传统文化。”冷芸说。
实际上，在“传统文化热”的背景下，国内不少品牌已经在行动。2018年，李宁携“中国李宁”品牌和“悟道”潮鞋亮相纽约时装周；2019年进军巴黎时装周。
泡泡玛特方面告诉采访人员，很多潮玩IP都跟传统文化相关，比如Molly在2018年推出西游系列盲盒，与国家宝藏推出联名款吊卡；BUNNY推出春和景明系列，身穿各类传统服饰，包含梅、兰、竹、菊等传统元素。
对于产品如何与传统文化融合创新，泡泡玛特方面表示，泡泡玛特签约的大多是本土艺术家，在他们的设计中，或多或少能见到一些传统文化元素，这些设计是他们经历和生活环境的一种呈现方式。比如IP鲔鱼的设计师Chino曾多次取材《山海经》，创作出一系列妖怪异兽形象。而在七夕、春节这种氛围感很重的传统节日是推出新品很好的契机。
程伟雄认为，产品与传统文化元素融合创新还需要宏观与微观的结合，不是单纯的模仿和照搬，需要理解每个中国故事、中国元素以及中国文化在当下的社会意义，并与微观现实结合，这样的产品才是具有文化内涵的，否则就是不伦不类。

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