先来看天时 。 柳夜熙的火 ， 有时代的必然性 。
“明星艺人接连人设崩塌 ， 安全性、可控性更高的虚拟偶像的出现 ， 符合市场需要 。 ”直播行业从业者霏霏称 。
同时 ， 视频的技术含量令人自行联想到当下最火的“元宇宙” ， 账号本身也打上了“元宇宙”的标签 ， 进一步引导观众 。
对于柳夜熙能否归属到元宇宙范畴 ， 星瀚资本创始合伙人杨歌表示 ， 她至少可以帮助更多的大众用户理解元宇宙 ， 她就像一张门票或通行证 ， “启蒙”大众的元宇宙世界观 。

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图源 / 柳夜熙抖音账号
再来看地利 。 柳夜熙和AYAYI、翎LING等虚拟偶像一样 ， 切入美妆赛道 ， 并用悬疑的剧情引发观众“追剧”的热情 。 “如此一来 ， 仅仅一条视频 ， 已经为后续的剧情展开和商业变现 ， 铺好了路 。 ”霏霏表示 。
作为同行 ， 北京黄油猫文化有限公司CEO老木看到了柳夜熙作品里的诚意 。 “观众经常看好莱坞大片 ， 对于虚拟人的画面精度、情绪渲染、剧情创意等要求越来越高 ， 当他们发现原来在大屏幕上出现的东西 ， 可以在短视频上观看时 ， 自然觉得非常新奇 。 ”在柳夜熙的评论区 ， 不少用户感叹“不买票也能看电影了”？
柳夜熙能火起来 ， 也少不了“人和”因素 。 “柳夜熙”的账号筹备期长达半年 ， 背后的创壹视频成立已经三年半 ， 团队人数达到150人左右 ， 其中超过一半都是后期技术人员 。
这支团队并非横空出世 ， 前期已经孵化了“慧慧周（1392万粉丝）”、“非非宇Fay（321万粉丝）”、“宇航员小五（231万粉丝）”等多个以特效场景见长的短视频账号 。 柳夜熙账号也仅关注了上述4个账号 ， 用以互相导流 。
假人柳夜熙 ， 带“活”虚拟人赛道
虚拟人 ， 并不是个新鲜事物 。 在柳夜熙出现之前 ， 虚拟偶像已经经历了几个阶段的迭代和变迁 ， 填补着粉丝和品牌们的“潮酷且不翻车的偶像”需求 。
虚拟偶像一词诞生于上世纪90年代的日本 ， 早期特指虚拟歌姬 ， 比如初音未来、洛天依 ， 以及乐华娱乐推出的虚拟偶像团体A-SOUL等 。 因此 ， 虚拟偶像在初期往往带着很浓的二次元文化印记 ， 变现方式主要是发新歌、开演唱会 。
随着技术迭代 ， 虚拟偶像更贴近于数字人的概念 ， 逐渐拓展到虚拟主播、虚拟偶像、虚拟品牌代言人等 ， 商业化潜力也逐渐打开 ， 涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等领域 。 比如洛天依走进李佳琦等主播的直播间 ， AYAYI与耳机品牌Bose合作 ， 翎LING和奈雪的茶、特斯拉等品牌联名 。


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AYAYI和翎LING的小红书账号 ， 就在贴近真实生活
过去几年里 ， 许多品牌也都推出了专属的虚拟代言人 ， 例如美即的虚拟代言人“M姐” ， 屈臣氏的屈晨曦 ， 花西子的同名品牌虚拟形象等 。


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从左到右：美即、花西子、屈臣氏的虚拟代言人
爆火的“柳夜熙”自然被不少品牌盯上了 ， 虽然其仅发布了两条视频 ， 但据创壹视频联合创始人兼CEO梁子康透露 ， 已有不少品牌找来寻求合作 ， 包括美妆护肤、食品日化品牌和互联网科技公司等 。
老木则从柳夜熙身上看到了整个虚拟偶像的代际变化 。 “此前的虚拟人大多只是平面形象 ， 柳夜熙作为‘能动、有故事’的IP ， 商业价值更进了一层 。 这也意味着虚拟偶像从造概念的时代 ， 开始进入增强时代 。 ”