而作为创作者文化的发源地之一 ， YouTube也加大了对短视频的投入 。
砸钱“抢人”：抢员工也抢创作者
今年5月YouTube创建了创作者基金Shorts Fund ， 通过在2021年至2022年期间提供1亿美元的奖励吸引更多创作者 。 目前 ， 这一激励机制已在40多个国家/地区展开 。
根据Shorts提供的信息 ， 用户不必加入门槛较高的YouTube Partner Program就有机会获取Shorts Fund的奖励 。 平台鼓励原创内容的产出 ， 包含第三方平台水印的、非原创等几种类型的视频无法获得奖励 。
以短视频观看量为评估基准 ， Shorts每月评估一次账号并按月发放奖励 ， 评估标准会因为用户所在地区及Shorts的发展阶段而变化 。 奖金区间为100美元~1万美元/每月 。 用户需注册AdSense账号并与YouTube频道关联 ， 方可顺利领取奖金 。
而在团队的人才储备方面 ， 较晚入局短视频战局的Shorts选择直接招揽具备成熟短视频经验的人才 ， 其中不乏一些有TikTok工作经历的员工 。
今年5月加入Shorts ， 担任运营与合作伙伴总监的凯文·弗格森（Kevin Ferguson）曾先后在谷歌、微软和Meta任职 。 同时 ， 他也曾在Musical.ly担任商务拓展与内容合作负责人 ， 在Musical.ly与TikTok合并后继续担任北美业务负责人 。
除了启用具有TikTok背景的高管 ， Shorts对其他岗位的招聘也偏向具备成熟短视频操盘经验的候选人 。
比如最近发布的短视频创作相关岗位 ， 要求候选具备短视频拍摄和剪辑经验 ， 并对YouTube有一定理解 。 岗位职责包括跨部门协作 ， 帮助平台的短视频创作者 ， 协调短视频拍摄等 。
在吸引短视频创作者方面 ， 一些在TikTok非常活跃的博主已经将目光同时投向Shorts 。 TikTok粉丝最多的10位博主中 ， Khaby Lame、 Zach King、威尔·史密斯、Loren Gray均已开始在Shorts上传短视频 。
越来越多的短视频博主开始将短视频素材“一稿多投” ， 同时上传到TikTok和Shorts 。 其中一些博主的作品在Shorts能获得更多播放量 ， 就比如牙科垂直频道Dental Digest 。 在其众多产品评测视频中 ， “世界上最大的牙刷”在Shorts取得惊人的1.9亿次播放 ， 在TikTok的播放次数仅为4510万 ， 前者是后者的4倍多 。
总的来说 ， 如果创作者在TikTok还没建立起足够的影响力 ， 现在尝试Shorts或许是入局的好时机 。 但从总体影响力来看 ， TikTok依然是最吸引短视频创作者的平台 。
想追上TikTok？还有太长的路要走
想追上TikTok ， 在激烈的短视频战局下YouTube Shorts还有很长的路要走 。
TikTok仍然保有短视频领域的绝对领先地位 。 10月 ， 商业智能平台Domo发布的第九版《数据永不眠》(Data Never Sleeps)图表显示 ， 每一分钟过去TikTok用户便又浏览了1.67亿个短视频 。 而这样的数据目前还没有其他平台能够迎头赶上 。
其次 ， 尽管YouTube向来鼓励原创 ， 缺乏原创作品的现象依然存在 。 不难发现许多短视频是从其他平台搬运过来的 ， 带有TikTok、Snapchat等平台的水印 。
截至目前 ， Shorts还不是一个独立的应用 。 习惯在电视上观看YouTube视频的用户 ， 并不一定喜欢电视屏幕上出现竖屏的Shorts 。
最后 ， 所有内容平台都在投入大笔资金吸引创作者 ， 竞争异常激烈 。 TikTok去年推出的Creator Fund投入2亿美元 。 Meta今年7月宣布投入10亿美元 ， 为Facebook和Instagram吸引内容创作者 。 对比之下 ， YouTube的投入就相对较少 ， 2021年-2022年度的短视频创作者基金Shorts Fund仅为1亿美元 。
YouTube的创作者变现早已形成完备的体系 ， 但针对短视频创作者的变现体系还处在早期 ， Shorts官方也表示正在探索更多变现的方式 。 反观TikTok ， 在9月底推出TikTok World ， 进一步推动短视频创作者和品牌方之间的合作 ， 并加强了一系列电商功能 ， 为创作者变现提供了更丰富的路径 。