在奥运会期间 ， 赛事热点+社交优势的叠加效应得到了充分体现 ， 结合微博奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势 ， 再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4252亿 ， 总讨论量超1.5亿 ， 不仅推动了微博在7、8月活动用户和流量的双高峰 ， 同时这一模式在商业化方面也有不错的成绩 。
完善社区内容生态 用户体验显著提升
2021年下半年 ， 政府整体性加大了对互联网行业的规范治理力度 ， 对互联网相关公司产品、运营、商业化的合规性都提出了更高的要求 。 微博今年的产品研发工作也投入较多精力在业务合规上 。 微博也一直积极推进社区生态维护 ， 在饭圈治理、配合清朗行动治理、未成年保护等方面进行多次专项治理 ， 持续完善社区内容生态 。 专项行动后 ， 社区环境得到深度净化 ， 用户体验显著提升 。
三季度 ， 微博通过“饭圈治理专项” 、“未成年保护专项”以及配合“清朗行动治理专项”治理 ， 对违规微博、违规群组和超话 ， 违规采编发布新闻和恶意营销账号等进行了大批量处理 ， 其中饭圈专项共清理违规微博近5万条 ， 清朗行动专项永久封禁违规账号1175个 ， 未成年保护专项处置违规账户18万余个 。
在保障信息安全方面 ， 三季度微博主动对标《数据安全法》《个人信息保护法》要求 ， 更新了《微博个人信息保护政策》 ， 优化用户隐私相关功能 ， 进一步加强个人信息保护力度 。