11月12日 ， 北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》 ， 对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析 。 结果显示 ， 中国网购消费者的信心指数趋势向好 ， 正在温和上涨 。 网购消费人群越来越注重商品的高性价比 ， 同时 ， 国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流 。
报告显示 ， 在2021年过去的11个月里 ， 全国经济发展较为平稳 ， 经济形势向好 ， 使得消费者对经济的满意度稳步上升 ， 网购消费正在成为提振消费的重要抓手 。
课题组表示 ， 本次调查通过电子化方式采集样本 ， 以网络系统发放问卷 ， 按照第七次全国人口普查 ， 样本覆盖全国34个省级行政单位 ， 综合性别、年龄、城乡分布进行抽样数额的参考 ， 进行配额抽样 ， 覆盖不同区域 ， 不同年龄、不同职业、不同收入水平人群 ， 受访者超过7000人 。
消费观念多元化：除了注重高性价比 ， 还看重“多乐趣”
根据CNNIC发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2021年6月 ， 我国网民规模达10.11亿 ， 其中 ， 我国网络购物用户规模达8.12亿 ， 占网民整体的80.3% 。 在庞大的网民基数下 ， 蕴藏着巨大的网络消费市场和潜力 。
此次课题组调研的样本人群 ， 平均年龄35岁 ， 拥有大学及以上学历的群体占86% ， 调查总人数中的99%人群有过网购经历 。 其中 ， 受访时在上周网购花费100元以下、100-500元、501-1000元的消费人群 ， 分别占据15.2%、39.6%以及22.1% 。