对于詹姆斯和欧文来说，在经历上一场破釜沉舟式的克利夫兰保卫战之后，win or go home的局面再一次被摊开 。花开年年有，岁岁似不同 。无论冠军归属，伟大的对手，不就是用来彼此成就的吗 。  
也许没有一支NBA球队可以让杜兰特、詹姆斯、欧文聚在一起，但NIKE可以，旗下三位签约球星再一次为球迷们奉献史诗级的对决 。NIKE的总决赛，没有对手 。  
在运动品牌的项目细分领域，NIKE从来都是篮球的王者 。抛开其研发能力、科技运用不谈，对于爱打球的孩子来说，唯一能媲美NIKE文案煽动性的，大概只有那一句“教练，我想打篮球”吧 。  
1 |  
在2017NBA总决赛期间，NIKE的主文案为“无视流言，实力回击 。”  
G4，詹姆斯+欧文打出历史表现拒绝横扫 。NIKE带来文案：他们说“没戏了 。”  
G3，杜兰特打出强硬表现，carry全场 。于是有：他们说“他无法一锤定音 。”  
勇士用团队篮球赢下G2时，NIKE用他们说“超巨只会单打独斗 。”为其正名  
2 |  
NBA总决赛赛场上的篮球，是全世界的焦点 。而高中联赛赛场上的篮球，是来自未来的力量 。NIKE的新口号#下个我上# ，鼓舞越来越多的孩子走上球场 。  

  
文章插图  
[ 不知道我的名字？  
我会让你记住我的样子！]  
"耐克高中篮球联赛”开战  
[ 我们的三分线里  
就是你的紫禁城 ]耐克高中篮球联赛「北京赛区」，全面开战  
  
文章插图  
[ 管你什么来头  
没有我们啃不下的硬骨头 ]  
北京四中夺得2017耐克高中联赛北京赛区冠军！  
[ 不想晚上做噩梦  
就别轻易来我们的魔鬼主场 ]耐克高中篮球联赛「广州赛区」，激战正酣  
[ 卫冕冠军  
就是学不会手下留情 ]  
广东实验中学夺得2017耐克高中联赛广州赛区冠军！  
3 |  
我不知道热爱是否就能回答大多数“你为什么成功”，但懒惰一定会种下恶果 。所以，就算爱到百分百，也需要鞭策啊！NIKE在2017寒假期间推出一组海报文案，你是否因为假期就放松了自己？  
[ 你把假期转化为实力了吗？  
让比赛来见证 ]  
[ 天气太冷，就用控球热热手 。  
花式暖手，你有几成功力？ ]  
[ 财神无法帮你赢球 。用苦练，打动战神 。  
今天你的训练计划是什么？ ]  
[ 走亲访友时，不妨练练运球过人 。  
心中有篮球，哪里都是你的训练场 。]  
[ 红包都抢不到？ 还不快来练反应速度 。  
无论场上场下都去夺得头彩 。]  
[ 把你对美食的热情，投入到敏捷训练中去 。  
用大帽火锅去喂饱那些没吃够的家伙 。]  
[ 躲被窝做梦，还是去练梦幻脚步，你决定 。  
别让逆天招术只活在梦里 。]  
4 |  
我的私心，留给这个让我爱上篮球的男人 。  
当科比在NBA赛场拿到自己的第30000分时，NIKE说  
科比的起点  
不是28000分  
不是15000分  
而是和每个人一样  
从零开始  
跟腱断裂，几乎毁了科比的职业生涯末期 。当他归来之时，NIKE代替球迷喊话：让我们再见识一次 。  
我不知道有多少跟我一样，在科比退役那天，被这段话掏空了思绪 。2016.4.14 MAMBA DAY，最后一天了，你要爱我，还是恨我  
你爱我  
你爱我…  
因为我是科比  
因为我的总冠军戒指能戴满一只手  
因为我的高度无人能及  
但是你不该爱我  
你应该恨我  
因为我从凌晨四点开始磨练你  
因为只有我会逼你迎战极限

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