天之蓝又一次站在了新的起点之上 。  

  
文章插图  
文 | 张强  
在中高端的中国名酒品牌中，天之蓝庞大的销售规模和消费基础，使得天之蓝成为家喻户晓的中高端名酒品牌 。  
今日，微酒从市场获悉，为满足消费升级需求，天之蓝将在品质体系、品牌形象、互动服务、消费体验等方面系统性升级，启程发展新纪元 。  
在白酒市场中堪称“优等生”的天之蓝，将因此而更上层楼 。作为白酒行业鲜有的常青树品牌，天之蓝上新给业内带来哪些期待？  
01  
天之蓝的诞生  
无论是对洋河，还是放眼至整个行业，天之蓝的每一次焕新升级都有着非凡的意义 。  
2003年，中国经济一路高歌猛进，消费市场发生了结构性转变 。在这场消费变革下，淘宝网上线，它不仅改变了无数人的购物习惯，也改变了商业生态系统内外的产业链 。  
在白酒行业，同样也发生着一件影响行业近二十年的事情，刚刚经历改制的洋河推出了天之蓝为代表的蓝色经典系列，它将中国白酒由“香时代”带到“味时代”，也改变了白酒行业粗放的商业模式 。  
2003年，全国白酒的主流价格带还在100元以内，各品牌在这一价格带竞争 。此刻，洋河看准崛起的市场与消费新需求，天之蓝集中在200元价格带以上，面向全国全面发展，代表着洋河中国八大名酒品牌与品质的天之蓝，迅速成为全国中高端产品中的代表作 。  
有行业人士表示，在天之蓝上市之前，白酒行业内，鲜有能够在多个价格带做成功的品牌，天之蓝上市后，洋河在海之蓝与天之蓝两个价格带齐头并进，成为行业第一个多价格带的全国性酒企 。  
值得注意的是，在天之蓝之前，白酒行业还没有商务白酒的概念，天之蓝上市后主打商务白酒，对白酒消费群体进一步细分，为后来次高端与高端白酒的发展提供了借鉴意义 。  
历来，业界对洋河蓝色经典已经有无数次热议，从绵柔的风味到时尚的包装，从广告语到营销模式，都被酒业广泛关注和学习 。  
02  
瞄准300—400元，新版天之蓝四重焕新  
如今，天之蓝又一次站在了新的起点之上 。  
随着产品上市，天之蓝焕新细节更加引得行业关注 。微酒采访人员注意到，升级版天之蓝重点在品质、外观、互动、体验四个维度进行了全面升级 。  
在品质焕新方面，品质是天之蓝的根本，新版天之蓝升级了酒体的酒质与口感，一品三香的口感，幽雅的陈香，浓郁的窖香，清爽的粮香，更加绵爽舒适 。  
新版天之蓝独特的复合口感，使得酒体香味更加富有层次感，这不仅是白酒品质的新突破，也是对绵柔型酒的传承 。  
如果说品质创新是洋河产品的先天的基因，那么为消费者提供更好的体验是洋河坚定的选择 。  
众所周知，洋河的新品要上市，必须经过全国市场的考验，新版天之蓝也不例外 。2020年，洋河酒体中心带着天之蓝品鉴版本，跑遍全国市场，经历海量人次的品鉴和评价，给产品把最后一道关 。  
形象焕新方面，在外包装上，新版天之蓝瓶身采用极光蓝，浪漫时尚极致美感；瓶身采用灵动流线瓶，柔美流畅，轻盈在握；瓶盖上的“天空之眼”，夺取了全场的注意力；在瓶盖环台处，金色线条上点缀着星星、星球等星空元素，整体层次感更加分明 。  
除此之外，极光蓝调搭配香槟金设计，视觉层次丰富，色彩鲜明强烈 。同时，盒子采用“书本盒”的开启方式，使得终端展示更加便捷和美观 。  
互动焕新方面，扫码领红包，新版天之蓝红包玩法同步升级，扫码中奖率100%，现金红包最低8元，最高666元，领取红包后，还有机会获得再来一瓶的奖励 。天之蓝可以借此实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励，精准触达目标消费群体 。

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