小米网络广告案例分析：IP合作  
IP合作营销其实就是将品牌与IP结合在一起，通过持续的内容输出，塑造出更具有人格化特点和价值内涵的品牌形象，以吸引消费者的关注 。  
小米曾经发布一款和大英博物馆联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”，这部特别版手机，主体外观、操作系统主题和外包装均采用了大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器，一位侧身凝思的少女凝神注目着一条印有哲学寓意文字的卷轴，散发着古老智慧之光，示意人们不断追求，永不停止 。这款手机一下子为小米的品牌形象注入艺术感和身份感，一定程度上对冲了“性价比”定位形成的低端形象 。  
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