因此，消费者一旦在“京东自营”上购买不合格的商品，一方面，可以结合发票对实际销售者京东子公司起诉，另一方面，也可以对京东商城网站的不当宣传或展示向工商局投诉 。
当然，针对京东商城在标注“京东自营”上存在的问题，朝阳法院向京东电子商务公司发出司法建议，建议该公司在网站页面显著位置对“自营”等专有概念作出明确解释，所有商品销售页面均应披露销售者详细信息，并将销售授权书在明显位置予以公示 。
不过，更应该引起关注的是，类似京东、苏宁、国美、天猫等有“自营”业务的电商平台，对于“自营”业务出现的产品质量问题，是否应该简单适用“非自营”业务的“谁销售、谁负责”的原则？还是应推定电商平台“明知或应知”进而承担“连带责任”？
这个现实问题，从便于消费者维权的角度来看，可能还需要再斟酌或探讨
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