老酒VS新瓶
千年的酒文化与数字化相碰撞 ， 是历史与未来的携手 。
过去复杂、不便捷的购酒方式 ， 到如今酒类渠道客户端、相应电商平台、直播、直营店、无人酒柜……多样化平台满足了消费者多样的买酒需求 。 从过去消费者对酒水质量常持怀疑态度 ， 到如今酒水瓶身的防伪溯源码给予消费者满满的安全感 ， 数字化赋能酒类渠道发生改变 。
《2020年白酒行业数字化发展洞察报告》显示 ， “80后”、“90后”了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到64%、74% ， 线上渠道对白酒用户的购买决策影响力也在不断扩大 。
时间的脚步从未停止 ， 科技发展的脚步更是不曾停下 。 下一个酒类渠道的风口会是什么？“随着数字技术进步 ， 智能物联将给酒类电商进化提供新的技术支持 ， 未来 ， 风口将不再是某一个 ， 而是多个 。 ”程万松补充说道 。
白酒营销专家晋育峰表示 ， 数字零售革命为传统酒类零售带来了巨大变革 。 最核心的地方在于打破时空障碍 ， 重构人、货、场关系 。 人 ， 线上线下两条行为轨迹 ， 都将被大数据记录 ， 并以技术手段精准识别 ， 构建圈层 ， 精准营销 。 货 ， 新技术完整地记录了商品溯源和流动轨迹 ， 既是商品 ， 也能加载内容 ， 成了拥有全新功能的媒介 。 场 ， 各级各类消费场景以数字化被记录和识别 。 人、货、场的关系 ， 从过去时空隔离到现在的时空伴随 ， 构成了完整的闭环 ， 并且始终被记录、识别、累积、沉淀、清洗、归类 ， 最终形成大数据下的规律性趋势 。
【数字化赋能酒类渠道 让买酒更有趣】北京商报采访人员 刘一博 王傲