而对于ITO来说，这样子的跨界营销已经属于轻车熟路 。
同样是2017年，ITO 曾与诚品书店一同独家首发了ALMOND系列旅行箱，诚品会员独享9折优惠 。并且，双方还向旅行者发出征稿邀请，进一步传播ITO与旅行的故事 。
此外，像韩寒、井柏然等同样成为陈曦合作的对象，某种程度上，通过与这些同样略带文艺气质的IP合作，ITO慢慢建立起了独特的文化，并且在消费者的心里埋下了“购买”的种子 。
以天猫为基石试水新零售
创立ITO的初期，陈曦清晰的对品牌做了定位，比如，他没有选择进入需要很强的渠道能力的线下，而是选择在淘宝开店 。2007年，ITO的首款经典CLASSIS系列，以800-1000元左右单价的成了淘宝销量排名第一的旅行箱，4年后，其总体销售量超过50万只 。2013年，ITO在天猫开启了官方旗舰店 。
即便现在，陈曦坦言，其线上线下的占比依然是8:2 。
不过，陈曦也并非完全放弃线下，除了布局线下买手店，在上海武康路376号，陈曦别具一格的设置了一家无人概念店NUTS by ITO，在这里，消费者可以近距离体验ITO的产品，因为不没有服务员，消费者可以通过现场设置的移动终端，登录天猫旗舰店，自主完成最终的购买 。
虽然，这家位于老洋房区的线下店因为政府对该区的整治而暂停营业，陈曦却强烈表示，这样的独立店铺还会继续开下去，从而将品牌从线上延伸到线下 。
对于ITO的未来，陈曦希望进一步提高品牌的影响力，提升产品的体验 。不过，随着品牌知名度的提高，市场上已经出现了不少仿品，这成了他不小的烦恼，也许，对于陈曦来说，身处互联网的江湖，他需要更快的提高ITO的市场和品牌，从而让消费者记住他 。

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