按出行方式划分 ， 中国在线度假旅游市场可以分为跟团游市场和自助游市场 ， 但是整个行业趋势正在发生变化 。
从途牛三季度的业绩构成来看 ， 其中跟团游收入(绝大部分以全额确认)为39亿元(合5.774亿美元) ， 同期增长33.4% ， 占总营收97.5% 。增长主要源于日韩、中东、非洲和北美等出境目的地旅游收入的增长 ， 自助游的收入(以净额确认)为6740万元 ， 其他收入为1.3亿元 。
这组业绩数据亦显示跟团游业务仍是途牛的主要业绩支撑 。另据第三方机构易观报告显示 ， 2015年中国在线跟团游市场交易规模达到267.39亿元 ， 预计未来将保持小幅增长 ， 2018年将达到474.6亿元 。从市场份额来看 ， 2015年途牛在中国在线度假旅游跟团游市场所占份额已达30.8% ， 以明显优势占据市场第一位置 。
不过 ， 相比跟团游 ， 途牛自助游的表现则要平淡很多 ， 今年第三季度自助游收入(以净额确认)为6740万元(合1010万美元) ， 较2015年同期仅增长0.6%;自助游出游人次为539872 ， 较2015年同期的369719人次增长46.0% 。
实际上 ， 近年来 ， 跟团游正受到自助游带来挑战 。据参考消息网援引花旗银行的一份报告称 ， 对中国游客来说 ， 游客对更加个性化的自助游的需求不断增长 。去年国内游客中约有超过九成的人选择自由行而非跟团游 ， 这个比例还在慢慢增加 。
“中国人已经从观光游进入了休闲游阶段 。经验日益丰富的中国游客要求有深度、有个性且能体验当地人生活的旅游 ， 标准化旅游团已无法满足他们不断增长的需求 。”有旅游行业观点如是分析 。
12月28日 ， 中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏对采访人员称 ， 对于不少有旅游消费能力的消费者、出境游和高端游客来说 ， 依然会青睐跟团游 ， 但从相对数量上看 ， 跟团游的绝对数量不会减少 ， 但自助游的增长是大趋势 。
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