网购家电 ， 逐年增加
家电企业的蓬勃发展 ， 很大程度也要归功于销售渠道的拓宽 ， 在近些年 ， 家电业已经从实物商店逐渐转移至线上平台 ， 甚至将其扩展成了市场增长的主要动力 。所以每年的618也成了各家企业的必争之地 。618销售额占家电厂商全年比例不断攀升 ， 对不同细分品类、品牌明显的影响提升 ， 都是最有力的佐证 。
华创证券的研报显示：从近5年家电板块上市公司的财务数据来看 ， Q2营收、净利润全年占比虽然略有波动 ， 但总体呈上涨趋势 。2016年到2020年 ， 营收占比上升3pct ， 净利润占比上升2.1pct ， 618电商大促对家电厂商营收、净利润的增长贡献不容小觑 。
那么在所有家电的销售中 ， 哪些又是618的“常年宠儿”呢?
因为618正值炎炎夏日 ， 空调、冰箱 ， 两大家电电器需求最为强劲 。根据阿里平台数据 ， 连续5年空调、冰箱M6销售额全年占比10%-20%左右 ， 厨房电器及其他小家电6月销售额占比也呈逐年上涨趋势 ， 均已超过10% 。
从历年的品牌销售情况来看 ， 传统白电、厨电龙头品牌保持长期稳定的领先地位 ， 美的、海尔、格力在618大促期间持续发力 ， M6销额全年占比均全部高于年平均值5-10pct ， 且整体呈上涨趋势 ， 美的由于产品覆盖范围广(大家电、厨房电器、生活电器均有涉及) ， 在2020年618大促期间 ， 美的系全网总销售额突破125亿 。厨房大电龙头老板、方太M6销额全年占比总体较为稳定 ， 亦同样高于年平均占比8.3% 。
而作为九阳、苏泊尔一系列的小家电龙头 ， 长期以来具有忠实的客户群体 ， 2016年-2019年M6销额全年占比均低于年平均值8.3% ， 去年开始超过年均值 ， 呈现逐渐上升的态势 。
总体来看 ， 618年中大促作为第二大电商活动 ， 家电行业销售额在历年都名列前茅 。今年618各大电商平台的预售数据大热 ， 也反映了国内消费者的需求释放与未来家电产品创新能力的趋势所在 。
618对家电个股影响重大
除了促进家电业的销售业绩 ， 618通常还是反映该行业全年业绩的重要指标 ， 对股票市场也是影响重大 。
华创证券表示 ， 根据近5年家电板块的历史行情 ， 在618各品类总成交额数据公布(一般为6月19日公布)当天及次天 ， 将家电业与大盘的日涨跌幅进行比较 ， 可以发现由于行业在618大促期间销售数据亮眼 ， 家电行业指数表现大多优于大盘 ， 平均跑赢大盘0.22pct 。
与其他行业对比 ， 家电业618销售额连续多年领先其他行业 ， 通过加入食品饮料、服装及商业贸易3个受618大促影响比较明显的行业 ， 比较618成交额数据公布当天(若当天未开市则选取下一天)的涨跌幅 ， 可见家电行业股票市场表现显著更优 ， 高于其他行业平均涨幅1pct以上 。
最后 ， 自然少不了家电板块中的个股高光时刻 ， 从历史市场表现 ， 美的集团作为国内家电行业龙头 ， 2016年以10.4%的市场份额超越海尔 ， 成为618大促的家电第一品牌 ， 自此在618大促期间一直保持着领先地位 。从过去5年的618销售数据公布当天的涨跌幅可以看出 ， 美的集团的股价表现不仅优于家电龙头指数 ， 且超过了行业内另外两个大家电龙头海尔和格力 。一定程度上反映了618大促的亮眼成绩对于美的集团股价上涨的贡献 。

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