AKQA于2001年在旧金山成立，今年第二季度的收入不错，是WPP旗下少数表现“优于同类”的公司之一 。然而，5月，AKQA失去了Clorox的数字业务，败给了宏盟旗下的浩腾媒体 。
2005年，WPP以18亿美元的现金和股票收购了Grey 。WPP在2012年以5.4亿美元收购了AKQA 。
WPP近年来的业绩并不理想，而今年更是遭受疫情的冲击 。WPP发布的2020年中期业绩显示，第二季度净销售额下降15.1%，其中大中华区收入下降最少，为3.1%，美国下降9.6%，英国下降23.3%，德国下降11.6%，印度下降25.1% 。
【grey】因此，Grey此次与AKQA的合并有更现实的考量 。很大程度上来说，Grey与AKQA的合并依然体现了WPP内部改革的一贯趋势：数字营销机构占了上风 。
《现代广告》杂志社出品
文 | 戴莉娟
参考资料| 《广告时代》
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