真正的拐点出现在4月5日,李想发布了一条视频,讲述手工凉皮配料的制作步骤,其后粉丝数出现了斜坡式的上涨 。截至4月18日,粉丝数已超过670万 。
这条视频成了李想抖音历史上最受欢迎的视频之一,超230万人为凉皮制作视频点赞 。
在凉皮视频之前,他已经推出了小龙虾配方、烤面筋制作等4个美食小吃生意的视频,每一个都获得30-110万的点赞量 。要知道,几十万、上百万的点赞量对于李想来说是少数,他的多数视频点赞量还在10万以下的区间浮动 。
或许是美食视频让他看见了一举出名的端倪,接下来的一周内,他又陆续发布了鸭头、鸭货及铁板鱿鱼的配方,供想摆摊的网友们学习 。
而有网友在评论区说了:“自从看了你的视频,我感觉我捡破烂都能挣到不少钱 。”
实验与对话中的幸存者偏差
李想的视频里是不是存在幸存者偏差?
存在的 。
在他的视频里,做黄焖鸡能挣钱,卖杂粮煎饼能挣钱,开辆货车街上卖西瓜能挣钱,去屋顶给人做防水补漏也能挣钱 。
只要不嫌苦不嫌累不嫌丢人,赚来的辛苦钱都是自己的 。
但李想的社会实验持续时间非常短,短则几小时,长则几十天,长此以往,恐怕没有太强的说服力 。
而当他对话不同行业从业者时,所选的都只是个体样本,很难去代表全中国十几亿人口 。更何况,一个行当挣不挣钱,受限于地域、环境、当地政策等因素,没有办法一言以蔽之 。
李想在账号主页写了“免责声明”:视频给大家提供的只是行业的方向,不是标准 。学会做一个独立思考的人 。
李想隶属于MCN纪棠传媒,该MCN旗下还有一个风格与李想非常相似的账号:名郑言顺 。
“名郑言顺”的粉丝量是李想的两倍多,在现有的抖音视频中,能够看到他去调查一个又一个生意,科普一个又一个的行业知识,但他的从业经历如何、出身如何,无从得知 。
同样研究小成本生意的“名郑言顺”
如果说李想是从草根一步步做到了小有名气的自媒体博主,那么“名郑言顺”在第一个粉丝可见的抖音视频中,就已然是一个博主的形象 。他戴着一副眼镜,说着一段像是早已写好的台词,镜头一转,带货主播就已经坐在镜头前接受采访了 。
“名郑言顺”也曾一度夺冠新抖涨粉榜,2021年5月31日-2021年6月6日,一周涨粉323万 。他的第一条视频发布于2021年3月12日,如果没有删除或隐藏过更早期的视频,他做账号2个月就迎来了一波涨粉高峰 。
另一个类似的账号是“程前朋友圈”(下称“程前”),目前粉丝132万 。
如果把三个账号放在一起对比,程前是最“正经”的一个,他视频中的语气跟传统电视台很类似,例如以下这段旁白:
“七夕万家灯火,长安十里繁华 。我就想知道,在七夕这么个重要日子里,西安城里一家24年的老牌花店,人家是怎么准备(的) 。七夕前这一天,我来到了杨老师的花店,向他讨教花店的经营秘诀 。”
稍微修改一下旁白,再遮去博主姓名,没有看过程前的人或许会以为家中电视正在播放 。
他在简介里说自己是前陆家嘴金融民工,量化金融硕士,做了自媒体的他也保留着一份体面,用拍纪录片的方式记录小摊贩 。在他的视频里,他和摊贩分别是“我”和“他者”,你能够强烈感受到一股外部力量进入了摊贩的世界,又在视频的末尾离开 。
程前和李想,一个以外部的眼光进行观察,一个从内部的角度进行加入,这两种方式没有孰是孰非,只是各有选择 。但从受众来看,李想的受众范围要更广 。
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