非同质化：
NFT挖掘新闻新的收益增长点
要想推动NFT在新闻传媒业的应用 ， 就要将行业目前所拥有的资源和未来的发展方向与NFT的特征相结合 。 NFT最大的特征是“非同质化” ， 而新闻传媒业也存在着许多非同质化的特征 ， 因此沿着这一关键概念的路径 ， 可以从不同层面探索NFT在行业内的应用前景 。
纵观当前新闻传媒业 ， 许多传统媒体机构都陷入了广告收入大幅下滑和入不敷出的困境 ， 因而要发掘其特有的资源 ， 使之成为新的收益增长点 。 作为新闻传媒机构本身而言 ， 最大的也是最容易被忽视的资产就是在长期运转和发行过程中所积累的新闻内容 。 各国都拥有一批历史悠久的主流媒体机构 ， 在重大事件的报道中具有独家报道的优势和资源 ， 拥有各类报道文本、重要人物专访、图片和音视频等资源的所有权 ， 其历史价值和珍稀性都是无可取代的 ， 一些重大事件报道的标题、三言两语的“直播同期声”更是独一无二的“资产” 。 因此 ，传统主流媒体机构是“非同质化”的新闻产品的“富矿” 。 作为独一无二的代币 ， NFT在传统主流媒体的数字化转型中具有广阔的应用空间 。 如果新闻传媒机构的每一篇新闻报道、音视频甚至标题都能被NFT化 ， 其稀缺性会吸引买家竞标 ， 从而获得可观的收益 ， 同时其所具有的可追溯性还能够防止各类盗版侵权行为的发生 。
美联社是第一个涉足NFT“币圈”的新闻机构 。 2021年3月 ， 该社以18万美元售出了一幅名为《大选：来自外太空的视角》的数字艺术品 ， 用以纪念在区块链领域首次报道美国总统选举 。 [3]第一个将新闻报道文本作为NFT进行交易的则是美国的石英财经网（Quartz） ， 他们以1800美元拍卖了一篇报道文本 ， 并将收益捐出用于支持女性采访人员 。 [4]社交媒体也不甘落后 ， 2021年3月 ， Twitter的创始人杰克·多西将他在2006年发布的第一条仅有5个单词的Twitter电子版以NFT的形式拍出了290万美元的“天价” 。 [5]

文章图片

社交平台Twitter联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）拍卖了他在该社交平台上发表的第一篇推文 ， 最终成交价超过291万美元 。 这条消息的内容是：我刚设置了我的Twitter 。 多西宣布拍卖所得将捐给慈善机构 。
【5个单词卖出290万的NFT，如何重塑新闻传媒业？】《纽约时报》等传统主流媒体则在特色内容产品进军NFT上走出了实质性的一步 ， 2021年3月 ， 《纽约时报》科技专栏作家凯文·罗斯的一篇介绍NFT的专栏文章以NFT的形式进行了拍卖 ， 最终以56万美元高价售出 。 [6]同月 ， 《时代》周刊也拍卖了三本标志性的杂志封面 ， 分别是1966年的“上帝已死？”、2017年的“真相已死？”和尚未面世的“法币已死？”（Is Fiat Dead？） ， 每个封面都拍出了至少1.8万美元 。 [7]

文章图片

图源：Time
在上述一系列“试水”的基础上 ， 一些媒体机构展开了更大范围的NFT布局 。 2021年10月 ， 美联社以NFT的形式发售一套收藏品（Unique Moments Collection） ， 汇集了该社在过去100年间所记录的53个珍贵历史瞬间 ， 涵盖太空探索、世界大战、科学发现和推动人类自由和进步方面的里程碑事件的高分辨率图像 ， 还配上了该社向全球各大媒体发送的“突发新闻快讯”的数字化副本 。 [8]
以上这些尝试都为媒体将新闻内容转化成商业价值开辟了新的路径 ， 尤其是通过新闻资源的二次开发在帮助传统媒体走出困境上起到了“雪中送炭”的作用 。 但是转型过程中仍存在一定风险 。 一方面是版权归属 ， 由于交易的是NFT化的作品 ， 其所有者究竟是媒体机构 ， 还是采访人员或创作者本人 ， 仍然存在广泛争议 ， 这一全新增收渠道背后的收入分成也存在不同利益主体之间的纷争 。 另一方面 ， 作为新兴事物的NFT难免存在明显的投机倾向 。 真正关心和热爱新闻内容本身和认同新闻价值的人往往并非交易的参与者 。 在“币圈”当中 ， 代表公共利益的新闻传媒业有可能会沦为满足个人私欲的商业工具 。