多家市调机构统计数据显示 ， 中国手机市场已连续两年未获增长 。 国内手机市场在今年Q2 ， 成为自2012年以来表现最糟糕季 。 中国国内智能手机销量同比下滑6% ， 环比下滑13% 。 2021Q3 ， 国内智能手机销量同比下滑幅度更高达9% ， 但环比有所改善 ， 增幅达3% 。
就全年全球市场看 ， 情况也不乐观 。 Counterpoint 分析师下调了全年智能手机出货量预期：预计2021全球智能手机出货量将在14亿台左右 ， 年增长率6%——原本预期约达到9% 。
但是 ， 市调机构统计数据同时表明 ， 目前智能手机市场营收增长率大于出货量增长率 。 这在很大程度上表明 ， 手机ASP（平均零售价）增长斜率呈右侧斜上态势 。
市调机构统计数据显示 ， 今年Q3季度 ， 在全球畅销手机中 ， 600美元以上的高端手机市场持续扩大 ， 占比达32% 。 这也是国内小米、OPPO、vivo和荣耀发力高端手机市场的根本原因 。
更精准的数据证据是：高端手机（定义为>400美元的机型）2021年Q1营收占全球智能手机市场的65%；销售额前10的智能手机 ， 占到全球智能手机市场营收的46% 。 但如果按照出货量来算 ， 这些机型仅占到总量的21% 。
在全球高端手机出货量结构中 ， 5G手机是当仁不让的主要角色 。 从2021年Q1数据来看 ， 5G手机占到全球智能手机营收的2/3 ， 出货量占比则在40%左右 ， 这也表明目前5G手机主要在中高端市场 ， 在增速上也快于4G 。
vivo“意外”成为5G中高端手机全球和国内市场的“黑马” 。 在全球200-399美元价格段 ， 中端5G手机于Q2同比增速达到193% 。 其中 ， vivo在这其中拿下了30%的市场 ， 是为全球最高 。
在国内5G市场 ， Counterpoint报告称 ， “随着厂商将5G设备的价格门槛降至中低价位 ， 5G智能手机已经成为中国智能手机市场的主流产品 。 2021年三季度 ， 5G智能手机的销量占到总销量的79% 。 ”
其中 ， vivo排名第一 ， 同比增长21% ， 市场占有率达到23%；OPPO排名第二 ， 同比增长26% ， 市场占有率20% 。
可见 ， 中端5G手机市场空间同样充满想象空间 。 随着搭载唐古拉7系 5G SoC芯片的终端上市 ， 2022年展锐5G智能手机出货量又会带来怎样的意外表现？