整个淘宝当中不仅仅只有这些维度能够进行参考,但是我们现在说的这几个维度对于我们自己来说都是能够直接做到,直接维护好,并且对我们店铺影响都是很大的!
三、两套逻辑模型
当我们在去做我们店铺数据的时候,必须要去了解到我们整个淘宝背后的搜索逻辑是什么!
1)数据逻辑模型
数据逻辑模型就相当于漏斗模型,我们都了解漏斗的形状是 上宽下窄,展现就处于我们漏斗模型的最上面,也就是说展现是最宽最大的那部分,再往下的每一个数据也就越来越小了,到最后的转化和回购率就达到了漏斗的最下端 。
这里的展现是有一定量的,因为 它处于模型的最上端,比如说我在20万展现的范围之内,那么 20万的展现就是整个模型的基础,一个起点,假如我有2个店铺,一个店铺A 一个店铺B , 店铺A 2万的展现,点击率1%,那么我整个店铺的流量就将近有2000左右,店铺B 也是20万的展现,点击率3%,那么店铺B 的流量大约是6000.,通过这2个数据,我们就可以直接看出 整个漏斗模型当中,当展现相同,点击率如果翻倍的增长,流量 也就有一个翻倍的增长,从展现到流量,点击率 起到了一个关键的作用,所以点击率我们不能忽略!
有了流量,接下来就会有收藏,加够的行为,可能只有 100-200左右,那么这些人里面能够进一步转化成交的,大约只有20-50左右,通过这些数据我们就看到一个漏斗的模型,上宽下窄趋势,在转化之后,回访 回购的几率也就更小了,大概只能达到5-10左右,这就是漏斗的根部,这个漏斗模型其实就是整个淘宝的数据 模型,任何一环节的异常或是不符合数据模型,都是异常数据,淘宝就不会给我们自然搜索排名,也不会给我们流量!
2)展现逻辑模型
① 展现坑位固定,不管我们搜索什么关键词,它都只展现100页的宝贝,即便是101页的第一个宝贝也得不到展示,不展现的话 就拿不到展现的数据,也就意味着没有流量 。
② 流量总体平稳已经达到了一个相对饱和的水平或是在减少了,因为有很多平台在和我们强一些流量,这些都直接影响了淘宝的流量,而且还有淘宝本身的天猫店和我们竞争 。
所以说整个流量的基础是在平稳饱和 或是直接减少的情况,我们想要拿到更多的展现,想要拿到更多的流量,就必须在原有的流量上倔取更多的有效流量,并且能够体现到我们自己店铺当中,只有体现了自己店铺的更大价值,才能够在原有的基础上够得更多的流量扶持!
为了把所有应当展示的宝贝都展示给 对应精准的人群,淘宝推出了:千人千面个性化推荐,这个推荐就可以帮助我们精准的去做一个推送,它可以让每个买家都有单独定制的一百页,也可以让每个卖家都有单独推荐占据坑位的可能!也就实现了淘宝流量最精准的个性化推送,能够达到每个流量都实现它应有的最大的价值 。
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