文章图片

今日头条副总编辑徐一龙
具体来讲是这样的：内容优质与否的决策权交给部分用户 ， 这是相当规模的、深度了解特定领域、知识夯实、且对内容有准确判断能力的一群人 ， 在头条上大概有100万 ， 通过专业测试将他们筛选出来 ， 邀请成为内容品鉴官 。
内容品鉴官在浏览内容时 ， 会随机收到内容的质量判断邀请 ， 当有5-10名品鉴官认为优质时 ， 系统才会认定该内容优质 。 而当一个创作者的优质原创内容比率高时 ， 系统也会认为他是优质创作者 。
优质创作者会成为今日头条重点扶持的对象 ， 除了流量、分成 ， 还会给到优质原创作者更多的精神鼓励 ， 提高口碑和影响力 。
那么 ， 优质有了 ， 为什么生机大会还要重点提年轻？很简单 ， 因为年轻代表着未来 ， 代表着生机和活力 ， 代表增长 ， 抓住年轻用户成为了一项重要命题 。
有人或许对今日头条有一种刻板印象：中年人看头条比较多 。 那么 ， 头条上年轻用户群体的规模有多少？最新的数据显示 ， 在头条的月活用户中 ， 30岁以下年轻人超过6000万 ， 与此同时 ， 大量新增年轻用户源源不断到来 。
为了更好地满足年轻用户需求 ， 头条将增加对年轻人有更大吸引力的作者和内容 ， 满足平台用户对年轻化内容的消费需求 。
年轻人更喜欢什么样的内容？相对于头条大盘的主流消费 ， 例如新闻资讯、历史、文化 ， 年轻人更倾向于科技、时尚、摄影、旅行、美食、动漫等内容 ， 轻松感、趣味性、获得感是他们更关注的特点；此外 ， 年轻人对短内容也有很旺盛的消费需求 ， 追求更加简洁、精炼、高效地传递信息 。
今日头条创作者运营总监臧倩说 ， 为了鼓励年轻化内容的创作 ， 头条将推出“新活力”计划 ， 对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容新增2亿/日的阅读量 ， 年总计投入3.6亿现金资源 ， 这里既包含分成倾斜 ， 也包括系列活动奖励 。 此外 ， 还会策划系列的大型市场活动 ， 给年轻化方向的创作者提供更多的创作灵感和展示空间 。
可以看到 ， 无论从内容维度 ， 产品维度 ， 服务维度 ， 还是新上线的一系列政策 ， 比如内容品鉴官、头条真知专项、新活力计划等等 ， 都是头条扶持优质和年轻化内容的叙事 。
03
一款优质内容型APP的“生态圈价值”
今日头条建立起了一个内容生态圈 。
在这个圈子里 ， 有平台、内容创作者、广告主或品牌主、信息消费者或电商消费者、MCN机构、服务机构等等 ， 这个生态圈本质上是一种相互影响、共建共生的系统 ， 所以需要一种正向的激励和循环 ， 而不是劣币驱逐良币 。
其实 ， “优质”的口号人人都能喊 ， 如何识别且激励优质内容 ， 成为内容型APP差异化的重点 。
头条的内容品鉴官将会对头条内容进行质量评价 ， 这将会显著影响后续的流量分发、分成系数计算以及各种权益分配 。
这些扶持最终是为了优质原创内容的流量达到当前的3倍以上 ， 进而使得优质原创作者的收入最高增长到现状的5倍 。
以终为始 ， 这种结果导向将促使优质原创内容的循环——鼓励内容创作者在平台的支持下创作更多专业的内容 ， 解决为稻粱谋的问题 ， 避免短期主义的博眼球 ， 从而去生产更具长期价值的内容 。
一个正向的生态圈里绝不会是一家之言 ， 也不是一群UGC的自我狂欢 ， 因为 ， 头条还上线了头条真知专项 ， 对纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、公开课等大众认知里已经被证明了的正向内容进行专项扶持 。