【从治愈到共振，网易云音乐的刷屏套路升级了】
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不知道是不是商量好了 ， 多个音乐平台的年度听歌报告都在这几天陆续推出 ， 为什么刷屏的又又又是网易云音乐呢？
大叔认为 ， 至少有3个原因：
1
情绪共鸣
“情绪刷屏“是网易云音乐最擅长的刷屏手法 ， 已经到了如火纯青的地步 ， 多次刷屏的背后 ， 是平台对用户乐评里所带有情绪的深刻洞察 ， 以及对用户听歌数据的挖掘能力 。
比如@邹憨憨 在歌单《一人一首赵英俊》下评论：“他们把一部分的自己留在音乐里 ， 不曾离开 。 ”又让大叔想起里 ， 有那么几个晚上 ， 朋友圈里全是赵英俊的歌 ， 最多的就是《送你一朵小红花》 ， 还有他提前录制的道别视频 ， 触碰了我一个奔四人的脆弱 。

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此外 ， TVC里还提到“怀旧歌曲”、“夜间动物”、“女性力量”、“家国情怀”等数据维度的解读 ， 都很能激发用户的情绪共鸣 ， 从而引发用户分享 。
大叔就是典型的“怀旧歌曲”和“夜间动物” ， 我比较习惯在下班后 ， 开着车 ， 听上几首老歌 ， 一方面是隧道里信号差不方便听广播 ， 另一方面则是通过跟着一起哼唱来抵抗疲劳 。

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2
时代共振
大叔在《刷屏》里详细说明了“热点刷屏”和“要事刷屏”的相同和不同之处 ， 如果是情绪共鸣是基于“热点” ， “时代共振”则一定是基于“要事” 。
每年年底 ， 都是各大平台和媒体的盘点内容 ， 而网易云音乐通过“年度听歌报告” ， 同时串联了个人和时代的情绪 ， 又以音乐作为切入点 ， 回顾了过去一年的大事件之下的小细节 ， 极具网易云音乐自己的品牌特色 。
从三八节、觉醒年代 ， 到郑州涝灾、东京奥运 ， 再到神州十二成功发射与返航 ， 网易云音乐把“音乐的力量”从个人或者某个圈层的维度 ， 上升到了“时代记录”的高度 ， 拉满了公众情绪 。

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3
视频加持
网易云音乐十分擅长借助户外广告和H5刷屏 ， 其实去年的听歌报告也可以生成视频版 ， 而今年的听歌报告则干脆推出与H5和户外广告的平行传播素材——视频 ， 这与大叔在今年倡导的品牌应该大力发展视频号的策略是一致的 。
与海报和H5相比 ， 短视频更加能激发观看者的情绪 ， 女生的配音 ， 也是加分项 ， 不做作 ， 很真诚 ， 像读一首现代诗 ， 文案与音乐完美融合 。