产品的市场性、现实市场及潜在市场状况 。
市场发展状况，产品目前处于市场生命周期的哪个阶段 。不同市场阶段产品公司的营销侧重点如何，相应的营销策略效果如何，需求变化对产品市场的影响如何 。
消费者可接受性，此内容需要策划师掌握的资料分析产品市场前景 。
2、分析产品市场的影响因素 。
主要是分析影响产品的不可控因素 。例如，在宏观环境、政治环境、居民经济条件如消费者收入水平、消费结构变化、消费心理等受科技发展影响较大的产品(如计算机、家用电器等)的营销策划中，还需要考虑技术发展趋势的影响
(三)市场机遇与问题分析
服装产品的营销计划是把握市场机会和运用战略，因此分析市场机会是服装产品营销策划的关键 。只要看清了市场的机会，企划就成功了一半 。
1、对产品目前服装产品的营销现状进行问题分析 。
一般营销中存在的具体问题是多方面的表现：
企业知名度不高，形象差影响产品销售 。
服装产品质量不好，功能不全，受到消费者的冷落 。
服装产品包装差，不能提高消费者的购买意愿 。
服装产品价格定位服装产品结构不当 。
销售渠道不畅，或者选择错了渠道，销售受到阻碍 。
与促销无关，消费者不了解企业产品 。
服务质量太差，让消费者不满 。
售后服务不足、消费者购买后顾虑重重等，都可以是营销中存在的问题 。
2、针对产品特点分析优势、劣势 。从问题中找劣势克服，从优势中寻找机会，挖掘市场潜力 。分析各目标市场或消费群体的特点细分市场，尽量满足不同的消费需求，抓住主要消费群体作为营销重点，找出与竞争对手的差距，充分利用市场机会 。
(四)服装产品营销目标
营销目标是根据上一个目的任务公司拟实现的具体目标，即在服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标为：总销售量万件，总利润万元，预计实现市场占有率 。通过市场分析，找到市场机会，提取自身优势，确定销售目标 。如确定的目标市场：以行业销售为主，利润稳定市场，渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率)； 行业主要是指工矿、交通、建筑、消防、制造、工厂等具有一定采购规模的目标客户； 渠道销售主要指区县级加盟或代理商 。
(五)服装产品营销策略
1、服装产品营销宗旨：
一般企业可以重视以下事项 。
以强大的广告宣传攻势顺利拓展市场，为准确定位产品，突出产品特色，采取差异化营销策略 。
以服装产品的主要消费群体为产品营销重点 。
确立出发点广阔的销售渠道，扩大销售区域等 。
2、服装产品战略：通过对前一个产品市场机遇和问题分析，提出合理的产品战略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果 。
1 )服装产品定位 。产品市场定位的关键主要是在客户心中寻找空位，使产品迅速启动市场 。
2 )服装产品质量功能方案 。产品质量是产品的市场生命 。企业对产品必须有完善的质量保证体系 。
3 )服装产品品牌 。要形成一定的知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，需要强烈的创牌服装产品知识意识 。
4 )服装产品包装 。包装作为产品给消费者的第一印象，要有让消费者满意的包装策略 。
5 )服装产品和服务 。策划中应注意改善和提高产品的服务、服务质量 。
3、价格策略 。在此，我要强调一些普遍性原则 。
大幅度增加差价，调动批发商、中间商的积极性 。
给予适当数量折扣，鼓励多购买 。

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