爱帝|月子中心加速洗牌,“马太效应”下爱帝宫掀起资本浪潮?( 三 )
前瞻产业研究院预测 , 到2023年 , 中国大陆月子中心的数量约为5000家左右 。 未来 , 月子中心的模式将会从粗放型向精细化转变 , 加速市场洗牌 , 行业头部玩家将率先受益 。
不过 , 环境利好终归是外部因素 , 在赛道红利的助推下 , 爱帝宫的未来空间我们究竟又将如何看待?
爱帝宫主要聚焦在一线及新一线城市 , 虽说月子中心的整体普及率在提升 , 但地产项目的销售不及预期却造成潜在影响 。 一线城市的房价以及租金普遍偏高 , 这对于像爱帝宫这样的大型月子中心来讲 , 大面积的扩张 , 无疑会增加自己成本支出 , 日前 , 爱帝宫转向轻资产模式降低成本支出 , 似乎就能说明这一点 。
另外 , 需要注意到的是 , 当一二线城市达到一定的饱和度 , 可能会面临市场瓶颈 , 这意味着需要重新开辟市场 。 而在消费升级的当下 , 二线城市以下的这部分市场 , 必将成为被发掘的对象 。 但这里依然有两个值得注意的问题:
1、短期内 , 月子中心的服务难以在这些城市里做到普及率的提高 。 数据显示 , 2020年 , 在月子中心城市分布中 , 一线城市渗透率为7-8% , 新一线城市为4-5% , 二线以下城市渗透率不足2% , 这也意味着 , 在消费水平相对落后于一线城市的状况下 , 消费者很难接受高价格的月子中心服务 , 这需要很长的一个市场培育过程 。
2、即便爱帝宫后续进驻二线以下的城市 , 大概率也会面临这些市场的竞争对手 。 相比爱帝宫 , 安恩宝、喜之家这些玩家已经在二线城市扎根 , 面对爱帝宫的入驻 , 这些玩家也将会给予一定的竞争压力 。
叠加目前中国的消费环境 , 大部分家庭不愿意在坐月子期间花费较多的费用 , 艾媒数据显示 , 有36.86%的人希望费用不超过1万元 , 其次有 31.06%的人接受费用在1—3万元 , 仅有小部分愿意花费3万以上的费用 , 届时 , 定位高端月子中心、单价较高的爱帝宫 , 可能无法跑通下线城市这个市场 。
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爱帝宫的盈利 , 还直接与月子中心的入住率以及新建月子中心速度挂钩 , 一旦入住率降低或是扩张速度减缓 , 必然会对其盈利能力产生影响 。 去年受疫情影响 , 爱帝宫月子中心的入住率不及预期 , 这也直接导致了其营收不及去年体量 , 财报显示 , 2020年来自月子中心的营收为5.78亿港元 , 同比下滑12.2% 。
聚焦月子服务13年的爱帝宫 , 剥离核心业务轻装上阵 , 业务理顺后月子中心主业确实已经驶入快车道 , 但表面高端的爱帝宫 , 内里依然面临不少绊脚石 。 只是 , 在国内这一市场处于初期阶段的当下 , 能够预测的是 , 在“三胎”政策的刺激下 , 作为行业的领头羊 , 也将能吃到更多红利 , 而这些也都将反映到二级市场上来 。
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