而上海社科院法学研究所研究员彭辉认为，类似“充场”行为还涉嫌违反《广告法》，同时应纳入反不正当竞争法规制范畴。
最新颁布的《广告法》中明确，商品经营者或服务提供者，通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告活动，均纳入广告法规制。
“这也就是说，即使没有支付广告费，在微信上以个人为单位的推广，或借助微博大V、营销公号推广，都包含在内。”彭辉说，互联网不是法外之地。“显然，商家雇‘托儿’排队‘充场’，通过营造虚假繁荣，网络造势等误导消费者购买的行为，违反了广告法真实性原则，构成虚假广告。”
彭辉同时表示，即将于下月实施的《民法典》明确，民事主体从事民事活动，应当遵循诚信原则，秉持诚实，恪守承诺。诚信原则对建设诚信社会、规范经济秩序、引领社会风尚具有重要意义，被称为民法的“帝王条款”。
“不少网红店的‘充场’欺诈行为，故意误导消费者对其商品发生错误认知，并进行购买，显然与民法典规定的诚实信用原则相悖。”彭辉说。
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