近年来，随着故宫餐饮业、文创产品的日渐丰富，也吸引了大批游客 。“有一次中秋节，我跟朋友特地进宫去吃月饼 。我的朋友会为了买一个故宫盲盒，给日历盖一次章而前往故宫 。每个人对故宫的兴趣点不同，前往一次后又会产生新的想法 。所以大家愿意去抢票，也愿意一去再去 。”王女士说 。  
而对于购买年票是否“值”，多数采访者表达了肯定的态度 。王女士表示，“虽然我的年票可能用不完，但一张年票可以有10次使用机会，折合下来平均一次只需要30块钱，比起普通60元的门票已经便宜了一半 。而且拥有年票后，我可以在游客抢票比较困难的时段进入故宫，就不需要专门再去抢票了 。”  

  
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“博物馆热”渐成趋势  
近年来因为受疫情变化的影响，不少游客的活动半径逐渐从跨省游、长途游转移到周边游、本地游，而挖掘博物馆文化资源就成为了大家所青睐的一种出游方式 。  
据携程发布的2021年上半年文博游大数据显示，2021年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%；亲子家庭预订博物馆的票量相比2019年同期增长21% 。  
不仅仅是游客的数量在持续增长，旅游企业也在不断挖掘博物馆方面的资源 。此前，携程还精选了50余家博物馆并推出博物馆线上之旅——“博物馆奇妙旅行”活动 。通过寻宝之旅、文明记忆、文化传承、舌尖博物馆、印象之美博物馆、奇葩博物馆、我与博物馆的故事七大主题，多方位解读各类宝藏博物馆 。  
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，近年来风靡的“博物馆热”从侧面反映了人们对于精神文化的需求正在上升，越来越多的人喜欢前往博物馆参观 。其中，故宫年轻化的营销方式吸引了许多年轻的游客，使他们成为了故宫的“粉丝” 。  
吴丽云还表示，故宫基于新媒体平台的营销手段也是使其大火的原因之一 。年轻的消费群体有着更高频的消费需求，同时他们也喜欢这种时尚且有文化底蕴的博物馆 。  
同时，“博物馆热”也与博物馆日益丰富的营销手段有着密不可分的关系 。吴丽云还谈到：“博物馆的火爆仍旧依托于自身的文化和文物资源 。但在此基础上，各博物馆可以通过合作、产品推销等让优质的资源得到更好的呈现 。”还有业内人士提出，其实故宫的火爆对于其他博物馆来说也具有启示意义 。  
北京商报采访人员 关子辰 吴其芸 实习采访人员 张怡然  

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