为啥奢侈品大牌一到中国就“土味十足”？( 三 ) _土

然而，这些做法有一个致命的缺点——定制款产品由于缺乏品牌价值表达，始终无法调和与品牌理念的矛盾。
要知道，奢侈品与其说是商品，不如说已演化成一种阶层标签——这种阶层标签不只在金钱层面，更多是精神层面的归属。
所以，当品牌为了迎合某个群体而放弃自身价值表达，不仅有可能无法成功虏获新用户，还会因此丧失老用户的支持。
LVMH集团董事长曾经说过这样一句话：“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多，它需要创造一种根本不存在的消费需求。”
奢侈品大牌对营销方式的积极尝试，首先应该建立在一种文化对另一种文化善意解构基础上，而非形式大于内容，更不能想当然认为，戏谑的创意便能与消费者达成情感共振。
回到此次事件，巴黎世家最该修正的并非广告创意本身，而是其对中国审美固化的偏见。
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