目前在国内市场份额TOP10的国际大牌中 ， 有半数品牌的主营业务都集中在大众护肤品/化妆品领域 ， 比如宝洁的OLAY、爱茉莉太平洋的悦诗风吟、以及资生堂的欧珀莱和泊美等 。如下图 ， 光大证券整理的数据显示 ， 在大众化妆品市场上 ， 国际大牌的表现并不不输国产品牌 。  

  
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而且 ， 与国产品牌相比 ， 尽管国际大牌们的线上渠道占比较低 ， 但它们也在加速线上布局 ， 同时开始在低线城市开设专营店 。今年6月以来 ， 欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的淘宝直播场次排名已经冲到前列 。无论在累计直播时长还是直播转化率上 ， 国产品牌和国际大牌之间并没有明显差距 。  
  
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尽管国货品牌在我国大众化妆品市场上占有一定的份额 ， 但不可否认的是 ， 随着海外大牌加大线上布局、加大打折力度、发力大众市场 ， 同时线上平台也开始将更多的流量分发给国际大牌 ， 这务必会给国产品牌形成一定的冲击 。因此 ， 现在来下定论”国货品牌主导平价市场”或许还为时尚早 。  
2）国产品牌的”高端化”之路？  
国产品牌高端化的迹象已经开始显现 。百雀羚和珀莱雅近期开始推出高价护肤产品（百雀羚的帧颜淡纹修护系列以及珀莱雅的”双抗”系列） ， 与以往不同的是 ， 这些产品开始主打科技成分 ， 与国外原材料供应商合作 。主打高科技因子对皮肤美白、抗衰等功能性作用向来被认为是国外大牌的优势 ， 而多数情况下 ， 国产化妆品似乎更倾向于从”天然植物”、”草本护肤”等方面出发 ， 喜欢强调”纯天然、无刺激” ， 例如我们比较熟悉的百雀羚、相宜本草等 。  
  
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在中国 ， ”草本精华”还是有一定的市场的 ， 部分分中国消费者对中医、中药等有一定偏好 ， 而且相比于尖端技术 ， 天然植物萃取和研发方面相对来说需要的成本也较小 。CBNData消费大数据显示 ， 在中国使用面部护肤品的女性消费者中 ， 有近一半的消费者有计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤 。前几年 ， 中医、中药等护肤理念是化妆品行业的大风口 ， 如佰草集、相宜本草等国产品牌也在那段期间（2010~2015年）实现了销售和渠道规模的快速提升 。  
为了进一步扩大目标消费群体、争夺更多市场份额 ， 这些国产消费品牌也因此开始转型 ， 进军更高端化的化妆品市场 ， 开始在产品研发技术以及成分上做尝试 。上文提到的百雀羚和珀莱雅就是很好的例子 。  
但高端化妆品需要的是产品研发技术的积累以及品牌的沉淀 。目前在全球市场上来看 ， 高端化妆品市场已经形成了较为稳定且高度集中的格局 ， 雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、LVMH、资生堂、爱茉莉等国际大牌占全球高端化妆品市场的65%以上 。这些集团无论是在品牌培育、口碑、用户忠诚度还是在技术研发上都已经有了一定的积累 。而我国化妆品品牌发展时间短、技术基础较为薄弱 ， 研发支出的占比也相对较低 ， 因此在高端市场上也因此处于劣势地位 ， 很难在短时间内撼动一线大牌厂商的地位 。

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