陌陌的泛娱之路( 三 ) _Momo

不止MOMO 巡乐会，陌陌已通过三、四年时间建立一套自己的造星体系。2017年，陌陌直播联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等国内外顶级音乐集团，发起“MOMO音乐计划”，投入千万资金进军音乐产业。
不久前，陌陌正式上线“金曲梦想赛”活动，设立唱将赛道、偶像赛道和流行赛道，确保发现更多元的音乐人。而从这次活动胜出的主播，将获得高进、金志文、刘凤瑶等六大顶级音乐制作人打造单曲的机会。
发力音乐领域的同时，陌陌也持续输送主播参演各类综艺、剧集。大壮在《幻乐之城》搭档郁可唯表演音乐短片，张依依（张鑫磊）则现身《创造101》，靓丽形象圈粉无数。而网剧《小女上房揭瓦》《恋爱百科全书》，刚上映的大电影《谁说我们不会爱2》里都出现了陌陌主播的身影。
此外，陌陌还发力自制内容，策划了《MOMO好彩头》《燃烧吧！少女》等直播活动，全方位打造直播明星。艺宝宝曾参与录制《燃烧吧！少女》，元气个性深入人心。她能几度从巡乐会舞台胜出，显然是厚积薄发。
主播们得天独厚的资源，无疑证明了陌陌已成为网红明星化路径中的关键角色，其深度参与改写了主播因势孤力寡、缺乏个人代表作而止步网络的局面，也对整个造星产业的模式和边界进行了有效探索。
今年我们已经能明显感到，网红主播在选秀综艺中的超强存在感。在陆续释出的2021年选秀选手名单中，主播阵营进一步壮大。而作为“直播101”的MOMO巡乐会，将如何进一步破圈吸粉，直播和长视频会产生怎样的内容融合，都是值得观察的产业动向。
【本文作者刘小土，由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐硬糖授权发布，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。】

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