百亿补贴真的能拯救一切吗？( 四 ) _拼多多

去年，当拼多多推出百亿补贴时，消费者苦复杂的平台促销策略久已，因此百亿补贴的玩法更易得到关注并收获好评。
而如今，名目繁多的补贴政策已经让消费者越来越疲劳，“百亿补贴”四个字带来的刺激性也一再打薄。目前，“直播电商”与“百亿补贴”两种促销形式，带动全民购物狂欢的同时，也在持续养成消费者等折扣、等补贴、寻找全网最低价的习惯——“哪儿便宜去哪儿买”的心态。
与此前相比，如今的“百亿补贴”吸引力恐怕已不如前，如何在同质化的百亿补贴大战中获得认可，考验的是平台的策划能力，以及投入真金白银的决心——只有能够结合平台特色、诉求并真正进行大投入的玩家，才能够从百亿补贴玩法中获得所需。
同时，“百亿补贴”注重选品的核心玩法，对于平台与品牌方间的互动也提出了更高要求。此前，拼多多的补贴活动曾招致LA MER海蓝之谜、特斯拉等品牌方的不满，对于价格控制严格的高端品牌来说，它们并不希望电商平台长期通过补贴扰乱它们的价格体系。
随着百亿补贴的战火越烧越猛，参战方越来越多，如何平衡平台与品牌方间的诉求，将愈发考验平台自身的议价能力和运营水平。
总而言之，当下市场环境下，“百亿补贴”包治百病的灵丹妙药效应恐难再现。毕竟，低价虽然永远是拉拢消费者的有效手段，却永远无法成为平台的核心竞争力。
过去几年，O2O、网约车等领域掀起的补贴大战结局，已经一再证明了这个朴素的道理。
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